由于数字电视产业的巨大市场潜力逐步释放,中国数字电视终端市场2005年呈现迅猛增长态势,市场销量与销售额均实现了较高增长。易观国际在近日的报告数据显示：2005年中国数字电视终端（高清电视机+机顶盒）市场销量达261.2万台,销售额达61.94亿元。销量比去年增长478%,销售额增长262%。模拟电视转数字电视、上游产能不断扩大及家电产业竞争加剧促进了数字电视终端产业的发展;但是内容、转换成本、技术标准、售后服务标准及外贸摩擦等因素仍然对该市场的发展有所阻碍。

    中国有3.6亿电视用户,随着数字电视产业的发展,广电总局宣布在2015年停止模拟信号的传播,所以这些模拟电视机均需转换成数字电视机,电视数字化已成为必然趋势。一方面关键技术更新节奏加快,高清平板电视上游行业发展迅速。第7代、第8代技术的相继产业化,产能逐渐释放,促使高清平板电视降价,从而实现销售量激增。另一方面,家电产业国内外厂商之间的竞争加剧,国内厂商以“中低端”平板市场为主打目标,不少型号的中低端液晶和等离子电视降至万元以下;迫于市场压力,“中高端”定位的外资平板电视,也不得不跟进降价。

    但是对于消费数字高清电视,消费者的购买热情还是由于转换成本过高而降低。目前的高清电视机,基本都是26吋以上的平板电视。这部分电视机的平均售价在万元左右,令消费者望而却步。另外,整个数字高清国家最终标准还迟迟没有出台,造成市场上鱼目混珠,也放缓了消费者的步伐。而消费者最担忧的节目内容匮乏问题,也降低了数字高清电视机的附加值,让市场上众多的产品处境尴尬。

    此外,现行的传统电视机售后服务标准无法适用在平板电视,因此,包括维修范围、维修价格、保修期等似乎都无法可依。作为中国平板电视的主要出口市场,欧盟对进口的中国平板电视加征海关税收后,对国内厂商的平板电视出口业务肯定带来负面影响。