Cypress半导体宣布任命在技术研发和行销上具备25年经验的朱保赉先生(Paul Chu)担任其亚洲销售和运营副总裁。最近朱保赉先生接受了本刊记者专访,针对Cypress在亚洲地区,特别是中国的业务发展分享了他的看法。

甫接任Cypress亚洲销售和运营副总裁,朱保赉先生乐观的表示,和很多公司一样,在过去的几年里,Cypress在亚洲地区的业务取得了显著的发展,在2005年度的总销售收入中占到了45%,使得亚洲成为Cypress最重要的策略市场,很多业务已经或正在从美国和欧洲转移到这里。

Cypress半导体亚洲销售和运营副总裁朱保赉先生

Cypress在中国的业务开始于1998年,目前的员工有40多人,今年人数至少要增加50%。朱先生强调Cypress的目标是在中国更加的本地化,这意味着在中国争取获得更多design-win(赢得设计)的机会。为此,Cypress在上海成立了一个设计中心和一个应用解决方案中心,而且已经与宏力半导体公司达成代工协议。今后Cypress在中国的设计比重会从目前的20%增长到50%,从芯片的设计到生产完全实现本地化。

对于Cypress的现况及各产品线的发展状况,朱先生表示,Cypress的SRAM存储器、USB控制器和时钟产品等已经在市场上占有一席之地。但是面对竞争的压力,Cypress这几年一直在拓展新的产品业务,其中PSoC(可编程系统芯片)的成绩尤其出色,推出几年来销售额大幅攀升,05财年实现了4700万美元的销售收入。

PSoC在中国的应用还不算多,但是有很大的市场潜力,PSoC有自己的一套设计工具,需要一段时间才可以掌握其设计技巧,但通常通过一个具体项目的实践,设计人员面对新的设计会逐渐得心应手。PSoC的另一个好处在于避免设计上的抄袭,朱先生透露,许多Design House(设计公司)会在系统板上单独放一个很小的包含自己IP的ASIC,这样做的目的是为了防止抄袭,保护自己的IP,PSoC的内部设计是看不到的,而且引脚配置是可以变动的,今年PSoC2.0的产品也将面市。

除了颇具市场潜力的PSoC产品之外,Cypress这两年里相继收购了两家CMOS图像传感器公司,目标市场之一是300万~500万像素的照相手机和汽车成像系统,其300万像素产品已有design win,另外Cypress也希望打入高端成像领域,1300万像素的产品已有样片,其价格与CCD相比更有优势。

朱先生表示,Cypress看好手机、PC周边以及汽车这三大市场,但Cypress更多的是提供一些外围器件,这也是Cypress所擅长的领域。比如在汽车电子领域,Cypress的主打产品是PSoC、存储器和CMOS传感器,同样,这些产品也可以用到手机中,Cypress开发了基于PSoC的电容式触摸面板,同时还准备推出全新定义的USB高速接口控制器,这种新的USB产品也会应用到手机当中。总之,面对市场竞争压力,创新和并购才可以创造更多的市场机会。