英特尔称,将于今年第三季度期间推出一系列新名称芯片,这些芯片采用了最新技术。但该公司没有透露这些新技术的细节。英特尔的这些新芯片与相应软件结合后,将把传统意义上的PC机(数据处理、互联网接入)转化成多用途的多媒体设备,如具备CD、DVD播放、数字视频刻录、视频游戏等娱乐功能。

　　但分析人士称,从消费者角度看,他们未必就会马上放弃自己目前使用的PC机。原因有多种,首先是传统意义上的PC机价格较低廉;其次是它能完成既定任务;再次是它并不占据过大的空间。品牌咨询师杰克-特劳特(Jack Trout)说：“(英特尔所描绘的)这种市场肯定会到来,但短期内还不会发生。难道每个PC用户都需要自己的机器进行多任务处理？”

　　分析人士称,英特尔的上述计划可看作是进军家庭媒体市场的具体信号。此前英特尔设立了家庭数字部门,以专门生产适用家庭娱乐的PC机芯片。同时它还与微软共同发起了名为“数字欢乐(Digital Joy)”的市场营销活动,以为两家公司推出基于PC的娱乐设备与软件大造声势。

　　不仅如此,英特尔还从韩国三星电子那里挖来了前高管Eric Kim作为自己的市场营销主管,同时还与它的长期广告代理商Euro RSCG分道扬镳。目前Omnicom、WPP及Interpublic三家广告代理商都在争抢英特尔的订单。据悉英特尔将为此投入3亿美元的宣传资金,并要求广告代理商必须拿出能宣传数字家庭观念的广告创意。

　　显而易见,英特尔的上述战略将遭到索尼等消费电子产品制造商的反对。据称索尼的新型PlayStation 3将不再仅仅是一款游戏机产品,同时也具备了英特尔计划向PC机添加的那些新功能。