与欧美日韩手机商的拉锯战中节节败退

    国产手机市场已经萎缩至40%

    国产手机在经历了2003年的“大跃进”后,正在走下坡路,当年拿下全国60%市场的国产手机兵团,现在缩减到40%了。

    著名智囊机构易观国际近日称,2005年,国产手机品牌的份额将继续下降,年内可能有20%的国内手机厂商将被彻底淘汰出局。

    国产手机曾经在2003年占据手机市场的半壁江山,他们凭借本土化的渠道优势和主攻中低端市场的战略,一度让洋手机商“很受伤”。然而业绩的粗放增长始终无法掩盖供应链不够完善和缺乏核心技术这两大“致命伤”,国产手机的危机终于在去年全面爆发。

    根据易观国际向本报提供的数据,去年国产手机品牌的市场占有率下降明显,第四季度国产品牌在GSM手机市场的份额已下降到40%,在CDMA手机市场的份额也已降到30%。

    过去的一年中,易美倒塌、科健出问题、首信亏损、东信亏损、TCL放慢等消息不断传出。国产手机之所以下滑如此之快,其中一个重要原因就在于国外品牌开始变革渠道,将原来全国总代理的单一渠道模式扁平化,加大投入,覆盖各级城市,并借助手机连锁店和家电大卖场,采用直供模式进一步扩大产品的渠道覆盖力。由此,国产手机在渠道方面独有的优势便丧失殆尽。

    此外,去年上半年的核心元器件缺货危机,也为国内手机厂商敲响了警钟。有关专家建议,国内手机厂商只有通过与国际厂商技术合作构建联合品牌,才可能在短期内拯救自己。

    不过,国产手机的市场机会仍然存在。据悉,中国的手机普及率只有25%,随着3G技术的成熟和应用,从今年至2008年,将会有大量的移动用户更换他们的手机,中国的移动终端市场远没有饱和。去年,手机市场整体规模已达到7330万部,据易观国际预测,2007年的市场规模有望突破1亿部。(n107)