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三星会长李建熙和三星电子CEO尹钟龙很少来北京,但他们昨天却联袂出现在北京钓鱼台国宾馆。两位韩国财阀此行的使命是与国际奥林匹克委员会签订新的赞助合同,而活动地点选择在北京举行,显然有重大的象征意义。
赞助奥运会是三星让品牌增值的捷径,而根据新的合同,三星再次巩固了其顶级赞助商的身份。记者获悉,在新合同的8年间,三星将向奥运会以及相关活动提供官方赞助,其中包括2010年温哥华冬季奥运会、2012年伦敦夏季奥运会、2014年冬季奥运会和尚未确定举办城市的2016年夏季奥运会。此前,只有可口可乐坚决地将赞助合同续签到了8年以后。三星昨天拒绝透露具体的赞助金额,但业内相信,即便是以美元计算,那也将是一个天文数字。大手笔的投资吸引了世界各国的200多名重量级体育官员助阵,其中包括国际奥委会主席雅克·罗格、2010年温哥华冬季奥运会和残奥会组委会首席执行官约翰·弗朗、伦敦夏季奥运会和残奥会组委会主席塞巴斯蒂安·科以及北京奥组委的代表。作为韩国的商业英雄,李建熙昨天热情地在京开讲抽象的企业哲学,其核心就是“做值钱的品牌”。李建熙表示,三星认为投资于奥运会对公司的品牌和业务发展至关重要。这也和三星历来的策略一脉相承,积累高端品牌,再配以同样高端的价格,这降低了三星的市场投入风险。“北京是下一个东道主,这里的气氛是最浓厚的,还能选择哪里呢？”三星电子体育事务及公共关系副总裁权桂贤昨天说。权桂贤承认,三星在中国的大规模奥运营销即将展开,这将继续提升三星的销量和市场份额。在过去10年,三星在全球移动电话市场的份额已经从5%增加到11.6%,事实上,三星选择在北京高调宣布对奥运会的巨额赞助,还有其深刻的商业背景,2006年,三星电子全球总销售额为634亿美元,其中,在华销售额就达到297亿美元,逼近一半江山。截至目前,三星在华累计投资达到50亿美元,并且声称要在中国建设“第二个三星”。三星公司昨天也表示,通过延长赞助期限,三星将从只为奥运会提供话音服务和移动电话转向通过移动电话提供各种形式的信息服务。
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