今年在厂商过去大规模资本投入的情况下,面板价格将继续沿袭下跌走势。液晶产品零售价要持续降低,性价比才能与传统CRT产品竞争,进而需求才能放大,而这导致电视面板价格上涨的空间越来越小。
                     
    2006年新增产能过多,并且还没有充分利用,只要市场需求不是急剧放大,供应都会迅速跟上。在2007年前后的新增产能还包括,友达的7.5代线在2006年第四季度开始量产;奇美电子的7.5代线计划在2007年第二季度开出。
                     
    价格的下跌与获利减少并没有改变部分厂商对电视用面板市场投入的热情,毕竟在这个行业还有强者有实力扩张,因此行业性供给过剩的状况不会改变。例如夏普、三星与索尼合资的S-LCD Corp因液晶电视出货表现亮眼,因此积极投资下一代生产线,除了夏普8代线已进入量产外,索尼与三星电子合资的8代线产能也将在2007年下半年推出。索尼日前还指出,不排除再加码8代线的投资。
                     
    限产减产难改面板降价大势。LG-飞利浦、三星、友达、奇美近来纷纷宣布削减设备投资和产量,但是全球第5大液晶面板厂商、拥有从液晶显示板生产到整机组装完整流程的日本夏普并没有减少投资的计划。而且削减设备投资有个时滞的问题,具体产生作用可能在一年以后,另外关于减产计划最关键是看具体的落实情况。在目前寡占的行业局面下,厂商之间的博弈激烈。如果大家都能够减产,对遏止行业价格下降当然是大有裨益的。但减产也意味着市场份额的主动出让,如果有部分厂商采取不同的策略趁机扩大市场份额,或者是大家都在一定程度上有声东击西的打算,价格的上升趋势将存在不确定性。因此还必须持续观察各大厂商的具体行动。
                     
    由于面板成本仍有降低空间,各家厂商必然在成本费用的控制上相互竞争,也会向上游施加压力降低材料采购成本,因此价格总体上仍是下降趋势。
                     
    但预计2007年价格下跌的幅度可能会减缓,也不排除下半年旺季时价格短期上涨的可能性。由于价格下跌速度快于成本下降速度,各种面板价格都降到成本线附近,而在这个点上会有较强支撑。毕竟在这样一个固定资产支出庞大、材料成本占总成本比重很高的行业里成本费用的压缩空间是有限的。一旦价格跌破到一线厂商的成本,厂商就会向买家施加压力,要求涨价。
                     
    市场集中度很高。一线厂商中各家实力势均力敌,我国台湾一线厂商实力直追韩国双雄,二线厂商也各自有自己的集团或政府靠山,目前看来很难有一家厂商能够挤垮竞争对手,即使是二、三线厂商。因此低于成本的恶性价格竞争动机应该会减弱。而在2006年LG-飞利浦杀价最积极,事实上也做到了销量的冠军,但亏损却远高于其他竞争对手,因此预计各家厂商将会重新审视价格战这把双刃剑,而2007年厂商价格竞争的冲动会有所收敛。
                     
    厂商纷纷启动削减资本支出和减产机制。我国台湾和韩国面板厂为了应对2007年第一季淡季来临,已开始在2006年最后两个月中陆续减产。近期我国台湾友达、奇美都宣布,其2007年的实际设备投资额将比上年减少约三成;三星电子宣布今年的液晶显示面板的投资预算同比大幅下降了44%;至于LG-飞利浦也宣布停止建设液晶第8代线工厂。只要厂商能够切实进行减产、控制库存,价格就不会像2006年跌幅那样大,不排除在下半年需求旺盛时价格上涨。