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国产手机占有率跌破30% 陷同质化迷局 |
| 发布时间:2006年9月28日 点击次数:537 |
| 来源:深圳商报 作者: |
手机保护期结束 据悉,深圳市友利通电子有限公司成立于1996年4月,注册资金为2.9亿元人民币,其前身是一家寻呼机企业。深圳市高新奇科技股份有限公司则自称是一家集研发、制造、销售于一体的大型数码及通讯终端产品的专业企业,是深圳市50强民营企业和通信行业10强企业。 加上此前获得牌照的康佳、创维、金立、宇阳等,获得手机牌照的深圳企业迅速扩容,总数已达16家之多。与此同时,不少内地企业也伴随手机牌照扩容加入了手机新军的行列。据不完全统计,目前获得牌照或许可的国产品牌的企业已经达到70家左右,此外,还有几百家没有获得牌照却以贴牌等方式生产手机的“游击队”。 “随着手机牌照发放的日益增多,手机准入制度已逐渐放开,也意味着手机保护期的结束。”赛迪顾问电子咨询分析师蒋利峰表示,“新的手机牌照的发放,可以补充手机生产的新生力量,一来可以刺激原有手机生产厂商,二来为有能力的企业提供生产手机的机会。” 陷入同质化迷局 据了解,发改委对手机牌照的发放实行的只有准入而没有准出制。随着手机准入制的放开,未来获得手机牌照的生产商会越来越多。但是根据有关市场调查显示,随着手机牌照越发越多,功能设计日趋雷同,国产手机正在陷入同质化的迷局。 “目前国产手机市场上,尽管国产手机的‘内芯’不断地被换上越来越先进的元件,但不可避免的趋势是：手机供应商技术的同质化现象正变得越来越严重。”蒋利峰这样认为。对此,恒基伟业总裁张征宇表示赞同：“如果仅凭折叠、和弦、彩屏,而没有‘出位’的设计,手机产品将很难再对消费者产生强大的吸引力。消费者对手机的品位有了更高的提升,他们需要差异化的手机展现自己的个性。” “同质化”严重的结果自然是消费者不买账。著名市场调查机构赛诺的统计数据显示,截至2006年6月,国产手机品牌的市场占有率为28.56%,首次跌破了30%,创下历史“冰点”。 向细分市场突围 国产手机品牌市场的萎缩,给上游生产环节带来的直接影响就是,有将近半数手机新军拿到手机牌照后按兵不动。 国产手机出路何在？“国产手机必须走差异化道路,向细分市场突围。”一直关注并研究国产手机市场的蒋利峰表示。 事实上,一些走在行业前端的手机厂商已经推出富有差异化特点的产品,进行更精细化的细分市场。国际大牌诺基亚推出3250、索尼爱立信推出Walkman系列,就是在针对“乐迷一族”大玩音乐手机概念。在2006年刚取得手机牌照的恒基伟业经过市场调研发现这样一个“黄金人群”——领导及商务人群。因为他们目前正在面临一个共同的且目前尚未得到解决的问题：手机信息安全。于是他们推出了具有“智能防盗、远程遥控、防止骚扰、资讯保密”四大核心功能的商务通隐形手机。凭着自主研发生产的商务通隐形手机,恒基伟业创下了近年来高端手机的销售奇迹。“这种差异化竞争策略,给整个手机产业带来新的发展思路。”业内人士认为。 |
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