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平板电视规模需求已形成 |
| 发布时间:2007年1月20日 点击次数:8 |
| 来源:中国电子报 作者: |
日前,中国电子商会联合国务院发展研究中心市场经济研究所共同公布了《2006年中国平板电视城市消费者需求状况与2007年预测调研报告》(以下简称“《报告》”)。该《报告》显示,2006年国内平板电视在需求不断增长的基础上已经形成规模;同时由于构成整机主要成本的屏的放量和价格下降,导致平板电视尤其是液晶电视产品价格的不断下滑,进而直接促成了销量的上升,整个2006年国内市场完成销售500万台左右。从销售量和销售额两大指标对比看：国内品牌销量虽然仍高于国外品牌,但优势已不明显;而双方的销售额已经基本持平。 规模需求已经形成 《报告》显示：连续几年高速增长之后,国内平板电视市场的需求已经达到一定的规模,2007年平板电视需求量的增长开始放慢,预计在2006年500万台的基础上达到750万台。其中,大尺寸需求趋势明显,预期购买40英寸以上平板电视比重接近40%,37英寸以下的中小尺寸的液晶电视的价格会比较稳定。液晶电视需求量增幅会比较明显,比2005年增加240万台,等离子电视的需求平稳,比2005年增加25万台。经历了2004年之前的培育期,2005年的启动期,以及2006年的规模扩张期之后,一些城市平板电视需求已稳定,品牌竞争格局已经相当稳定,未来的竞争将体现为知名度、性价比、渠道网络和企业综合实力的较量,二、三级市场主要体现为渠道的竞争。 进入品牌竞争阶段 《报告》指出：国内电视市场已经进入品牌竞争阶段,画质是大家关注的第一要素,其次是价格。 此次调查发现,消费者一般很难分辨不同彩电产品的画质差异,通过产品对比基本能感受到画质差异的只有18%。同时,各类彩电之间价格战的提升,消费者很难知道同类品牌、同样尺寸之间的价格差异。“十一国庆黄金周”期间国外品牌价格大幅下降之后,中外品牌之间的差异不大了,国内品牌之间的价格差异也不大,导致在同一个尺寸里,同质同价的现象比较明显。目前国内购买者在购买电视时往往被品牌和产品外观样式所左右,因此,影响现阶段购买力的往往是产品的品牌、外观和音效。 《报告》认为：国美、苏宁、大中、五星、永乐等家电连锁企业,是推动平板电视市场迅速增长的一个主要力量。 家电连锁企业平板电视的销售贡献占全部平板电视销售的70%。在一、二级市场,连锁企业彩电销售额有70%是平板电视所贡献的。随着连锁渠道的进一步扩张,比重还会加大。 2006年,在北京、上海、广州等主要城市当中,平板电视的销售比重接近了40%,销售额的比重更是高达85%,在大城市当中,消费者的认知力是很高的。购买趋于理性,已经形成了相对稳定的消费市场。 等离子品牌趋于集中 《报告》指出：国内等离子市场品牌已经比较集中,松下、长虹、海信、日立四个品牌的销售额已经占到整个市场的60%。国内品牌像TCL、创维、康佳、外资品牌的索尼、东芝,基本上放弃了等离子,已经全面转向了液晶电视。2007年彩电竞争的焦点在液晶电视上,等离子电视市场处于平稳状态。随着大尺寸液晶屏的量产,在40英寸以上的大屏幕市场,液晶和等离子将展开激烈的竞争,等离子电视需求比重将在35%左右,而在整个平板电视中的比重是15%。 |
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