国际品牌液晶电视一线大厂在5月起发动新一波的价格竞争,原以为藉由价格战开打,可拱大整体液晶电视的销售量,但近期市场已传出,一线品牌大厂发动的价格战成效恐不如原先预期,且经此,也将影响电视面板的供需情况,且第3季显示器面板价格是否守稳,将是面板是否供需反转的最重要观察指针。

　　法人表示,虽然Sony欲快速巩大其在液晶电视市场的占有率,并在2008年5月起发动新一波的价格战,除把32吋液晶电视在北美的售价压低到699美元的新低价位外,40与46吋液晶电视也有一定的降价幅度出现。而Sony大举调降售价,也让三星电子(Samsung Electronics)等业者不得不跟进价格竞争。

　　但观察5月北美液晶电视零售渠道市场的买气,Sony等以低价策略行销液晶电视,事实上实际的出货量并不如预期。而其除影响到整体电视面板的需求量走滑外,一线品牌大厂价格战开打,并挤压到二线品牌业者液晶电视的销售状况,让电视面板的需求情况更不乐观。

　　台湾一线面板业者则指出,大体来说,2008年面板供需情况因面板厂整体新增的产能有限,让供需仍处在良性健康的局面;但由于近期电视面板需求看似走弱,确实让市场对后续供需情况出现杂音。目前来看,第3季将是最关键的观察指针,在于若液晶显示器面板报价能守稳,将同样有助于电视面板价格不致于崩盘,若显示器面板价格滑落,恐让第3、4季电视面板景气出现危险讯号。

　　对此并已有法人认为,2008年面板供需反转的时间点落在2008年11月的机率约有6成,落在2009年1月的机率则约1成,但法人也指出,若面板供过于求发生的时间点越早,则后续调整的时间则较短,若供过于求发生的时间点延后,后续面板供过于求的情况则将较为严重。

　　但仍有面板业者认为,第2季本属液晶电视销售传统淡季,然液晶电视价格快速走落,且电视面板价格历经长期的低迷后,随着电视销售旺季到来,预计整体电视面板景气情况将仍相当乐观。