业内消息人士指出，为了在多媒体市场抢占市场份额，从2007年第3季度起，AMD的Live!平台将开始提供对蓝光和HD-DVD格式的支持。

        据DigiTimes网站报道，英特尔和AMD目前均盯上了多媒体市场，不过二者的视角略有不同。英特尔的欢跃(Viiv)平台强调高性能的CPU和芯片组规格，而AMD则更关注多媒体音视频设备的规格。 

　　虽然英特尔和AMD的目的都是为了突出PC平台的多媒体功能，但双方在多媒体PC市场上的份额其实并不是很高，消息人士指出，主要的PC厂商在推广他们的系统时并不会过于强调欢跃或AMD Live!平台 。 

　　PC业界的消息人士认为，AMD Live!支持蓝光和HD-DVD，将有助于推动下一代高清市场的发展。