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第60133篇:日系手机借3G扭转在华颓势须过三道关 |
| 发布时间:2007年1月3日 点击次数:37 |
| 来源:信息时报 作者:杨章玉 |
上周,日系手机厂商NEC宣布退出2G及2.5G手机市场,并宣称主攻3G及下一代终端。此前,去年全面退出2G市场的日本手机厂商松 下,也曾信誓旦旦地表示将主攻3G市场。对此,业界认为,日系手机厂商欲借3G扭转在华颓势。但分析师认为,尽管日系手机在3G业务上有一定优势,但要扭转在华颓势,需要克服自身策略、对手竞争及消费者认可三重阻力。 日系手机3G有优势 诺盛电信咨询首席运营官宋永军表示,诸如NEC等日系手机厂商转攻3G市场的优势在于两个方面。首先,这些厂商在日本运作比较成功,日本是世界上最早运营3G的国家之一,说这些厂商积累了丰富的3G终端的研发、销售及营销经验;其次,这些厂商熟悉3G时代定制手机的运作模式,在未来3G时代,运营商定制手机有可能成为主流,这也是其一大优势。 易观国际分析师林娟也表达了类似的观点。她认为,由于日本早就运营3G,日系手机厂商在于运营商的合作、产品的研发等方面已经积累了很丰富的经验。此外,由于国际上3G标准的确定,其原有的3G技术可以立刻应用到所对应的3G标准上来,因此在开拓海外市场包括中国市场方面,在3G的竞争上与其他竞争对手站在同一条起跑线上。 日本手机厂商对自身的3G优势有自信,并称已对在华的3G业务作了相应的准备。NEC总裁鲁敢曾表示,拥有大规模的、全球3G的实际运营经验就是NEC的强项。据了解,在中国力主的TD-SCDMA标准上,NEC去年5月曾宣布同武汉邮电科学研究院(即烽火通信)达成协议,针对TD-SCDMA电信服务开发制造基站等电信设备。 与此同时,今年8月,NEC、松下电器及松下移动与NEC电子以及德州仪器签署了一份协议,宣布成立合资公司,针对第三代(3G和3.5G)和后3G移动通信中手机核心功能进行技术和产品开发、设计与技术授权。 扭转颓势需过三关 业内分析师表示,日本手机厂商如果有机会在中国卷土重来,扭转在华颓势,需过自身策略、对手竞争及消费者认可三道关。 诺盛电信咨询首席运营官宋永军认为,日系手机厂商要想在中国3G市场上有所斩获,必须放下它们高高的身架,彻底实现本土化的管理模式,与运营商建立紧密联系,这样才有可能实现市场的突破。他建议,日系厂商可以先将业务引进给运营商,然后再向运营商推销定制终端。 易观国际分析师林娟强调,在中国手机市场,之前日本手机厂商在本土化管理、品牌推广及销售渠道上一直落后于其他厂商,可以说是水土不服。由于现在品牌集中度很高,如果在3G时代,日本手机厂商在自身策略上不做改变,还是坚持以往不太重视海外市场、舍不得市场投入的态度,即使其技术再先进,也将难有作为。 另一位不愿具名的分析师则认为,日本手机厂商即使做出了自身策略的改变,它们还得面对竞争对手的狙击,与此同时,获得消费者的认可也需要一段时间。他介绍,目前诺基亚、摩托罗拉、三星等强势厂商早已为争夺中国3G市场制高点进行了精心的准备,个个不是省油的灯,日本手机厂商要想在华有所作为,面临的挑战不小。 此外,松下、NEC等日本手机厂商退出中国现有的2G、2.5G手机市场,无疑会对其品牌造成不利影响,消费者必然会对其未来的3G产品产生质疑心理,如何重新抓住消费者的心,是日本手机厂商必须要解决的问题。 |
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