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东芝不服日系败落论 战略转型从华开始 |
| 发布时间:2006年6月13日 点击次数:44 |
| 来源:eNet 作者: |
在去年东芝在中国的资产规模已经达到570亿人民币,今年这个数字将会上升到670亿左右。东芝更是提出在2008年以前实现中国地区年增长20％以上的目标。中国已经成为东芝最重要的海外市场。 但是消费电子市场的衰落,东芝又是靠什么不断的成长？答案是电子元件。 来自东芝的资料显示,从01年开始东芝就开始大力加强对于电子元件领域的投入,主动放缓对于家电和数码产品的资金注入。2001--2004年,东芝对于电子元器件的投入从772亿日元猛增到2683亿,而消费电子则稳定在700亿日元。在东芝的中期经营计划中,半导体、下一代影像机器、核能已经成为东芝最重要的三大领域。 在6月7日开始的名为“创新东芝 演绎梦想”,东芝中国综合展示会上,东芝总裁兼首席执行官西田厚聪表示,“东芝已经完成集团内部结构的调整,我们将开始进攻性的经营。在2006年－2008年的中期战略中,东芝将投入2兆400亿去扩张市场。以中国为首的海外市场将是日后的重点。” 西田同时透露,东芝将会进一步发展电子元器件为核心的基础产业,它的投入将会超过东芝总支出的50％。同时在能源领域东芝也将会大力极强,目前收购英国西屋电气的工作已经取得突破性的进展,韩国、美国都已经通过反垄断的审核,收购工作成功在望。 或许正是因为这样的蜕变,东芝的品牌概念才会在一般消费者淡化。 不过随着包括下一代高清格式HD DVD的推出东芝品牌或许有将会走向前台。同时东芝与佳能投资约2,000亿日元(约合17.5亿美元)SED电视,也有望在2007年底证实量产。东芝已经跳出现有的框架,把消费电子的力量投入到下一代产品中。虽然它们暂时还不能为东芝带来利润,但从公司的长远看,这一次的赌注也会迎来更大的回报。 也出于这个战略,东芝正在加大对于中国,这个日后东芝采集、生产、物流中的投入。虽然东芝总裁西田厚聪,在此次中国综合展的媒体见面会上,没有正面回答日系品牌在中国的衰落的问题。但是从他上任后的一系列调整看,西田要用具体行动来打消公众对于日本品牌至少是东芝衰落的看法。“中国将会已成为东芝在海外最终要市场,在今后两年中,东芝要把中国占东芝海外销量的比例再提高12％,达到14％。”西田厚聪说。或许东芝海外市场的反击战,也将会从中国--东芝最重要的海外市场打响。 |
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