2004年,由于等离子电视和液晶电视吸引了越来越多的用户,平板电视价格开始出现大的波动,降幅达到了35%。

　　美国一些知名度较低的公司诸如Westinghouse Electric公司、Regent USA所属的Maxent公司、Olevia and Norcent Micro等公司纷纷采取降价措施,对抗夏浦、索尼等名名品牌,迫使这些名牌降价。

　　同时,半导体和其它电视元件的价格也在降价,业内采取新的技术以降低生产成本。iSuppli研究机构的分析师Riddhi Patel称,目前,一台42英寸的液晶电视销售价为4200美元,相同尺寸的等离子电视价格为2900美元。
 
    业内指出,这个价格仍有点高,一些大的销售商店仍可以从等离子电视和液晶电视获得额外的费用,大尺寸的电视甚至高达25%。研究说明,平板电视对于零售商来说仍有巨大的赢利空间。今年第一季度,Best Buy销售平板电视的利润增长了85%,而 Circuit City的利润也达到了3倍数的增长。

　　Best Buy、沃尔玛和 Costco Wholesale等公司没有透露平板电视的销售情况,而Circuit City则拒绝透露利润情况。

　　与此同时,价格战也在平板电视制造厂商之间展开。索尼公司指责亚洲的厂商生产低价的电视产品,同时调低了公司全年的预测90%。7月份,索尼、东芝和日立等公司的财报都出现了亏损。为此,一些厂商开始进行合作,共享风险和成本开支。日立和松下电器于今年2月建立了合资工厂,夏浦和富士通也采取了类似的措施。

　　尽管竞争环境恶化,但各大公司仍在继续投资平板电视,因为他们明白一旦市场趋于成熟,就会有利可图。据iSuppli统计,2005年,全球平板电视的销售量为2080万台,同比增长一倍多。2006年,平板电视的销售将增长47%。
 
    尽管CRT电视推出已有半个世界,但平板电视仍对用户有具大的吸引力,特别是其体积小,可以在墙上悬挂等特点极具竞争力。用户认为,平板电视可提供高清晰度画面。据市场研究机构IDC的分析师Eric Haruki分析,全球有90%的LCD平板电视由五大厂商提供,这些著名的共享平板技术。“有些厂商从著名厂商处获得元件,并再次进行贴标处理。”

　　索尼公司负责电视业务的副总裁Greg Gudorf称：“大型公司较小型公司,在技术开发方面有较大的优势。我们在进行视频信号处理方面具有丰富的经验,这是其它厂商无法比拟的。”而Syntax公司的CEO James Li称,经验毫无意义,而新的技术和创新才是平板电视市场取胜的关键。