在经历了连续几年的高速增长之后,国内城市平板电视市场需求已经达到一定规模,2007年的需求增幅开始放缓。在750万台的市场需求量中,液晶电视需求量增幅明显,预计比2005年增加250万台;等离子电视需求平稳,预计比2005年增加25万台。

　　调查显示,在经历了2004年之前的市场培育期、2005年的启动期、2006年的规模扩张期之后,目前一线城市平板电视的需求已经趋于平稳,品牌竞争格局也相对稳定,未来的竞争主要体现为知名度、性价比、渠道网格和售后服务等企业综合实力的较量。

　　调查预测,2007年国内平板电视需求增长的部分主要来自于二三线城市市场,而彩电企业之间的竞争主要体现为渠道力的竞争。业内人士认为,由于家电市场渠道分散,目前外资品牌尚无力全面到达,这有利于国内品牌在二三线城市实现规模突破。

　　该调查还显示,2007年我国平板电视,尤其是大尺寸平板电视的竞争会更加激烈,产品的价格会迅速下滑,而市场需求会急速上升。

　　由于平板电视上游屏市场竞争激烈,整体供大于求,价格降势明显,将会带动平板电视整机成本快速下降。报告预测,平板电视销售价格下降趋势将比面板更明显。

　　2006年,不同尺寸的液晶电视平均销售价格降幅都在30%以上,尤其是32英寸和42英寸的降幅更是接近了40%;等离子电视价格相对平稳,但42英寸的降幅也接近20%。各种尺寸的平板电视中,50英寸等离子电视平均销售单价下降额度最大,超过1万元,目前已经接近25,000元的水平。调查预测,在这种价格刺激下,预计2007年平板电视的需求量将会猛增。

　　调查认为,由于平板电视品牌竞争激烈,产品降价过快,利润趋薄。预计2007年的降价幅度主要集中在37英寸以上的大屏幕彩电上,而37英寸以下的中小尺寸液晶电视已无多少降价空间,预计价格将会比较稳定。