增大整机厂商操作空间

　　近期等离子显示面板巨头接连对外发表增资扩产计划。今年1月份,松下宣布将与日本东丽公司共同出资1800亿日元建造月生产能力达50万片等离子面板工厂。不久后,三星SDI宣布将新增投资7300亿韩元建设年产能力为300万片等离子面板生产线,并计划在2007年5月建成投产。

　　据记者了解,除松下、三星SDI外,LG、日立等厂商也将扩充等离子面板纳入规划中。毫无疑问,在彩电业跌打滚爬几十年的国外彩电巨头对行业有着深刻的理解,此次不约而同都加大对等离子面板的投资,是不是意味着等离子在未来平板市场中将更具发展潜力？

　　长虹数字平面显示公司总经理陈宁在接受本报记者采访时表示,目前等离子不小的市场规模说明该技术很有特点而且发展潜力巨大,在CRT向平板转变的问题上,国内市场对液晶电视“一边倒”,而此次国际厂商相继表态加大对等离子面板投入,无疑对整机厂商来说增加了选择面,企业可以在权衡液晶和等离子利润高低后,再作出相应的投资调整。

　　来自中怡康调查报告显示,2006年第一季度液晶销量达到43万多台,而等离子电视的销量为10万多台,液晶、等离子的销售比例大概是4∶1。而此刻上游等离子面板厂商纷纷表示扩大产能,无疑给等离子翻盘提供量的保障。中怡康时代市场研究公司市场总监彭煜告诉记者,此次以松下、三星为首的外资品牌的扩产,将进一步加强等离子的竞争力,提供给整机厂商更多面板的同时,留给整机电视厂商更大的可操作空间,等离子从先前的冷饭变成了“温饭”。

　　价格短期不会大幅变动

　　理论上讲,面板扩产后势必会降低等离子整机的售价,而等离子电视一旦同尺寸在价格上与液晶相比取得优势后,也肯定会出现爆炸性的增长。对此,业界甚至有消息称,面板扩产后,等离子整机价格将大幅下降,有望在一年内下降四成。不过针对这一说法,厂商和专家从不同角度都给予了否认。

　　上海松下等离子显示器有限公司副总经理田孝齐告诉记者,整机的价格要考虑很多因素,面板成本、研发费用都需要回收,况且等离子整机价格已降至底限,伸缩空间所剩无几,所以此次面板扩产不会对整机价格产生太大影响。三星产品营销经理李明旭也表示,此次加大面板产能主要针对世界市场,对中国市场也会产生影响,但是价格不会下降很多。

　　其实可以理解厂家出于利益考虑,不会主动在价格上作大幅调整,不过记者对市场观察专家采访同样发现,他们对面板扩产后等离子整机在短期内大幅降价也不抱乐观。广州上兵伐谋企业管理顾问有限公司董事、策略总监刘步尘在接受本报记者采访时表示,一年内大幅降价的可能性非常小。

　　彭煜认为,整机不可能迅速降价有两个理由：一是平板电视发展迅速,但在短时间内代替CRT成为市场主导,是不现实的,同时价格下滑迅速会引发平板电视新一轮价格混战,不利于产业发展;二是很多整机厂商液晶和等离子都生产,等离子单方面降价势必造成液晶销售利润的下滑,等离子的销售利润弥补了液晶亏损的利润,这对厂商来说,毫无意义可言。

　　高清等离子生产比例有望增加

　　而针对业界关心的先前等离子遭遇高清标准寒流后,此次面板扩产后整机厂商会不会加大高清等离子生产比例,同时为避免50英寸以下等离子的高清尴尬,加大50英寸以上高清等离子生产力度呢？

　　田孝齐告诉记者,此次面板扩产主要针对世界市场,也会对中国市场产生影响。信息产业部高清标准出台后,松下正积极调整战略,以便尽快生产出适合高清标准的高清等离子电视。此外,他透露松下将扩大高清等离子的生产比例。

　　日立(福建)数字媒体有限公司营业本部市场部部长卫旭东告诉记者,虽然世界范围内中国的高清标准比较特殊,但是此次等离子面板各工厂的扩产,肯定会有一部分符合中国国家标准的产品生产。他同时指出,日立42英寸符合国标的高清等离子正在研发之中。此外,基于世界杯即将开赛的考虑,日立将根据消费者的需求加大50英寸以上大屏高清等离子的生产力度,但是这和国家标准没有直接关联。

　　据记者了解,此次面板扩产,技术将全面革新,如LG将全面采用“8面取”技术,该技术将大大提高等离子电视的动态清晰度、对比度等各项指标。同时,松下明确表示会依据国内情况生产出符合高清标准的面板,这些无疑有助于等离子阵营改善目前的境况。

　　不过对此陈宁指出,大屏液晶技术也在不停进步,面板也在不停扩产,到底等离子面板扩充后会不会改善等离子尴尬状况尚无定论。彭煜也认为,等离子面板厂商扩充产能主要用于全球市场,对中国市场的影响不大,有影响的部分也不会对市场产生本质影响。