6月初,信息产业部公布的数据显示,今年前四个月我国液晶电视产量为187.1万台,同比增长181.4%;而等离子电视的产量仅为17.2万台,同比下滑16.1%。

　　6月29日,等离子阵营联合中国电子视像行业协会、赛诺市场研究公司共同发布了《2006年中国等离子电视市场白皮书》(下称《白皮书》)。这份准备已久的报告在分析了等离子电视面临的挑战和机遇后指出,等离子阵营应该调整产品结构,向高清和50英寸以上电视发展。

　　 国产彩电商远离等离子

　　从去年8月松下和夏普的“口水战”,到松下、日立成为央视高清合作伙伴,尽管等离子阵营市场动作不断,但仍然难以扭转在中国市场的颓势。

　　赛诺此次的报告显示,今年1-5月,松下、 日立、 LG在中国等离子电视市场的占有率达到50%以上,而国产品牌厦华、创维、康佳、TCL、海尔五大品牌才占有12%的份额。很显然,失去了国产品牌的支持,等离子在中国市场持续下滑。

　　“在中国市场单靠松下、LG等几个品牌是很难占领市场的,必须依靠TCL、创维这样的国产制造商。”创维有关人士就此对记者表示,首先,等离子电视在技术上确实有自己的硬伤,那就是50英寸以上的产品很难做到国产高清的标准。其次,等离子电视过去采取的联手控价和技术升级的做法,对终端商造成了伤害。

　　据介绍,尽管液晶电视也存在响应速度、视角等技术指标上的缺陷,但是这些缺陷并没有那么直观,而等离子电视却在关键技术指标上出现了问题。今年3月,信产部公布的高清标准底线为720线扫描线,物理分辨力至少为1280720,这意味着,在欧美市场以1024768的分辨力被定义为“高清(HD)”的等离子将被拦在中国高清电视标准之外。

　　除了技术上的问题外,等离子面板厂商全球只有韩国的LG、三星和日本的松下、日立和先锋5家,以往为了保证足够的利润,他们采取了联手控价的做法,这样中国彩电企业进口面板的成本很高。

　　在液晶面板领域,台湾“四虎”和韩国的LG、三星竞争非常激烈,面板价格下降很快。虽然后来等离子阵营有所调整,但液晶面板厂商却由此走到了前面。

　　此外,等离子阵营的技术升级也给国产彩电厂商形成了伤害。创维集团总裁张学斌曾对记者表示,在等离子面板的对比度从原来的1000∶1提高到5000∶1后,国内很多企业被迫将之前的存货以8000元左右的价格倾销,而升级后的新屏价格都在1100美元以上。“现在等离子屏从标清向高清过渡,中国企业都担心再次承受差价损失,所以今年几乎没有国产品牌再推等离子新品。”张学斌说。

　　50英寸以上的战争

　　对于液晶电视阵营的“众人拾柴火焰高”,等离子阵营开始酝酿自己的反击之道。

　　赛诺等调查机构为等离子阵营开出的第一道反击药方就是,调整产品结构,向高清和50英寸以上发展。

　　赛诺常务副总叶平告诉记者,目前40英寸及以上的液晶产品的分辨力都在1366768或以上,均符合中国高清电视标准。在这样的情况下,等离子阵营在中国市场推720线高清产品已是大势所趋。据了解,近期福建日立、上海松下的产品线调整已基本完成。

　　此外,叶平还认为,等离子还应调整40英寸及以上产品布局,将42英寸VGA规格作为相对低端产品,以价格优势向三、四级城市市场延伸,同时加快50英寸产品的投放和市场推广。当然,目前的50英寸价格还需要较大幅度的修正。

　　据了解,随着松下、LG、日立、三星、先锋今年上半年先后做出投资新等离子面板工厂的计划,预计到2008年,42英寸高清等离子面板的价格将下降到450美元,50英寸以上等离子价格也将下调到700美元以内,可能由此取得面板价格的优势。

　　不过,有专家指出,42英寸左右液晶电视面板的下降速度可能更快,所以今后等离子电视的市场应该主要在50英寸以上,目前国内50英寸等离子的价格还在36000元左右,今后如果降到10000元以内才会有竞争力。

　　此外,等离子阵营还看好商用市场。LG中国市场部有关人士表示,商用市场对等离子电视分辨力没有那么高的要求,需求特点为追求物美价廉,今年商用等离子市场的销售量将达到8万-10万台,未来,该市场还会因2008年奥运会、上海世博会等带来商机。