尽管发光二极管（LED）在大尺寸液晶电视（LCD TV）背光源的应用,受限于冷阴极灯管（CCFL）效能持续提升及价格直落,让LED迟迟无法在大尺寸电视上有好的发展契机,不过三星电子（Samsung Electronics）却反向操作,计划在9月推出首款40英寸LED背光液晶电视。对此市场解读,三星此举品牌战略意义大于成本与获利意义,且若此奇招奏效,三星与Sony的品牌差距,可将因此更为缩小、甚至扭转。

  　DisplayBank表示,继日前Sony推出1款Qualia005型号的46英寸LED背光的液晶电视后,三星也计划在2006年9月推出首款40英寸LED背光的液晶电视。

 　即便相关细节仍未公布,但预估三星应以欧洲为主打市场,主要考量在于欧盟地区的环保法规Rohs上路后,相较于以冷阴极灯管（CCFL）作为背光源的液晶电视,以LED当成背光源将更吻合环保的需求

 　三星40英寸LED液晶电视上市后,预估将会以近3000美元的价格在市场营销,且较以CCFL当成屏幕背光源的40英寸同型机种高出约1000美元的价位。而虽然1000美元的价差是否能被消费者接受仍待检验,但3000美元的售价,已较Sony的Qualia005型号46英寸LED液晶电视约1.5万美元的价格低了许多。

　 此外,值得注意的是,由于LED当成液晶电视背光源仍未成熟,三星选在此时推出产品,且产品售价仅反应LED的成本,并未采取大幅拉抬价格的定价策略,也反应三星不同的策略思考模式。

 　 简而言之,三星此次的布局,是以品牌形象为重,而不以获利为考量。虽然Sony的Qualia005液晶电视已经推出,不过由于单价过高,因此销量寥寥可数,且Sony的Qualia品牌力度已经减弱,因此倘若此次三星能够利用40英寸LED液晶电视符合环保法规（禁用有害物质防制法;RoHS）的议题,配合比Sony更高的产品曝光度及广告宣传,虽然对三星的获利帮助贡献有限,但无形之中,却可望对三星的品牌形象产生加分的作用。

  　此外,Sony与三星的面板来源同样为S-LCD,因此采用LED背光的大尺寸液晶电视价格偏高,但三星推出此一「高阶但相对低价」产品,也可凸显三星在液晶电视市场与Sony的差异。

  　事实上,LED价格欲与CCFL拉近,恐遥遥无期,而若终端业者单纯以成本为出发点,往往容易让产品快速陷入红海混战,品牌价值并因此难以得到较好的提升,而此次三星利用RoHS议题,在这个时间点推出40英寸LED电视的策略若能成功,或许可给其它品牌业者不同的思维。