在日前举行的“首届中国数字英雄会”上,“数字家庭”概念成为与会厂商和网络巨头关注的焦点。

“数字家庭”结合了宽带、娱乐、多媒体等等最热门概念,并直接面对最广大的家庭 消费者,前景似乎十分广阔,但长远来看,都有再一次让国内企业沦为缺乏技术含量的打工仔的危险。

又见“盒子”

上网、玩游戏、录节目、看电子杂志……3月22日,康佳的“盒子”浮出水面。

记者在现场试玩了一下,发现这款名为“易玩”的“数字家庭”产品与盛大盒子如出一辙。

英特尔提供VIIV处理器、微软的Windows操作系统、与“盒子”类似的遥控器操作界面,甚至提供的内容都差不多。

东方宽频提供的视频节目、盛大提供的RPG网游、联众提供的小游戏、智通提供的多媒体电子杂志……把这些内容装在一个盒子里,便是家电巨头们的“盒 子”。

“太像盛大盒子了”,现场的记者们在试用时几乎都发出了类似的感叹。

康佳宣称自己已经有了一个“数字家庭的整体规划”,将提供全套数字家庭娱乐解决方案,并且在2005年成立了数字网络事业部, “易玩”也正是这一事 业部的成果。

“我们以最快的速度推出了应用英特尔VIIV技术的数字家庭产品”,数字网络事业部的总经理马明对“易玩”出台的速度非常满意。

据他介绍,“易玩”MEC2000不仅具有收看电视节目、播放高清晰度视频、节目录制、观看DVD、家庭影院、网上冲浪、视频点播、在线游戏、即时信息 互动等强大的多媒体娱乐功能,同时也是家居客厅的数据采集、处理和输出中心。

Intel瞄上中国家电企业

“易玩”的核心依然是英特尔的处理器和微软的操作系统。

一句话,英特尔的平台战略和微软的下一代Windows操作系统多版本策略都是想把两家企业在PC领域的WINTEL联盟复制到更多的地方。

创维的发言人沈健表示,目前家庭娱乐的格局正在朝着英特尔和微软希望方向前进。

不管是IPTV机顶盒也好,还是康佳推出的家庭娱乐中心MEC,市场背后的推动力正是英特尔、微软等美国巨头。

中国的家电厂商无疑是英特尔最好的制造商和渠道商。

中国家电厂商们拥有强大而低成本的制造能力,同时又拥有完备到县一级的渠道通路,英特尔只需要开发出以处理器为核心的平台,家电厂商就有能力 将其快速变成最终产品并推向市场。

事实上,饱受超低利润困扰的家电厂商也十分希望有新的产品来提高利润率。

长虹、康佳、海信等家电巨头都已经与英特尔在“盒子”领域进行了合作。

康佳数字网络事业部营销管理部总经理熊鹰透露,康佳已经分批在北京、上海、广州、深圳、杭州五个城市的30个旗舰店建立了“数字家庭体验中心 ”,一整套数字家庭的解决方案被“武装”到店面终端,康佳已经撒出了遍布全国的一张大网。

马明则将康佳的数字家庭产业的总体战略表述为：“从以价格、促销等手段在全市场推广的经营模式过渡到增加价值及建立品牌忠诚度的经营模式,从 终端设备商过渡到数字家庭解决方案与服务提供商。”

沦为打工仔

康佳盒子的价格目前还没有明确,但据说和此前的类似产品一样,高达7000～10000元人民币。

数字家庭需要这么贵吗？

成本使然,由于内部硬件和软件属于英特尔和微软,根本不可能降低太多,至少与一台PC的价格差不多。

其实完全可以采用更开放的软件和硬件设备,比如POWER架构的处理器和Linux的系统架构。

但厂商也有自己的苦衷。

传统IT厂商清华同方正在向数字娱乐领域转型。“我们认为微软的标准更有成功的可能,我们把宝押在它身上的风险,肯定会小一些。”清华同方数码娱乐事业部总经理胡俊峰向《财经时报》表示。

在内容的选择上,家电厂商也处于摸索阶段,目前提供的内容大多是照搬网络上的内容,能否成功还有待观察。

“数字家庭的内容提供应该是更智能化、个性化的。”国内专业的内容聚合服务提供商FEEDSKY的CEO吕欣欣表示,只有更智能化,才能降低用户获得网 络内容的难度,而个性化则意味着电视用户连上互联网后可选择空间更多。

记者在康佳盒子发布的现场询问了几位普通用户,他们对盒子的价格都表示难以接受。

从长远来看,家电厂商正在陷入长期为英特尔和微软的专利费买单的境地,在未来相当长的时间内成为“打工仔”。