平板电视：国内品牌唱主角

　  平板电视已经是我国彩电产业新的利润增长点。去年我国平板电视总体销售量大约为180万台，其中等离子电视为50万台，液晶电视为130万台。信息产业部提供的数据显示，去年我国平板电视销量同比增长425.4%;相关市场调查公司统计数据显示，从去年5月份起，我国平板电视销售金额已经超过CRT电视。
　  中怡康董事长李基祥告诉记者，去年我国等离子电视市场国内品牌与国外品牌几乎是平分秋色，国外品牌稍占优势。但由于国内品牌一直把价格战作为主要的竞争手段，从销售金额来看，国内品牌和国外品牌销售比例大致为4∶6。
　  数据显示，去年我国等离子电视平均价格为17733元，而国外品牌由于以20914元的平均价格高于国内品牌的14076元，在销售金额上，国外品牌占据63.07%的市场份额，国内品牌则为36.93%。中国电子视像行业协会副秘书长郝亚斌指出，纵观2005年等离子电视市场，虽然国内品牌以相对较低的价格抢占市场，但国外品牌和国内品牌各占中国等离子电视市场半壁江山的竞争格局并没有改变。
　  不过，国外品牌在高清等离子电视方面仍然占据绝对优势。赛诺市场研究公司副总经理叶平告诉记者说，高清等离子电视比重依然不高，仅占总销量的15%左右，但随着高清节目源的增加和大屏幕液晶电视的竞争压力，高清等离子电视今年将有快速的增长。
　  液晶电视与等离子电视相比，国内品牌的市场占有率已经明显高于国外品牌。按照中怡康的统计数据，从销售量来看，国外品牌占总销量的23.44%，国内品牌为76.56%;从销售金额上来看，由于国外品牌平均价格为13845元，而国内品牌仅为8542元，国外品牌的销售金额将占整个销售金额的33.16%，国内品牌占66.84%。康佳数字平板事业部总经理刘丹认为，无论从销售量还是销售金额上来看，国内品牌主导中国液晶电视市场的格局已经形成。
　  “从各个品牌市场竞争力分析来看，国内品牌已经对国外品牌发动了咄咄逼人的攻势。”李基祥说。去年我国等离子电视市场，除了松下以较高的市场占有率占据首位之外，长虹、海信、创维、厦华、海尔、康佳、TCL等国内品牌的市场占有率已经与日立、三星、LG、飞利浦等国外品牌不相上下，特别是长虹和海信，中怡康和赛诺两家市场调查公司的数据都表明，他们已经具备了与松下、日立、飞利浦过招的实力。
　  其实，海信、创维、长虹、康佳、TCL等国内品牌在液晶电视市场上的表现更为出色。在中国市场销售液晶电视的25个品牌当中，按照中怡康的统计数据，海信、创维、TCL、厦华、康佳分别以13.73%、11.40%、10.74%、10.74%、9.10%的市场占有率位居前五，此外长虹、海尔两家以8.86%、5.83%的占有率也位居前列。在市场占有率前十名当中，只有飞利浦、夏普、东芝三家国外品牌位列其中，而且，海信、厦华、创维、TCL、长虹、康佳、海尔市场占有率都在7%以上，其中
海信市场占有率高达13%以上。
　  李基祥分析认为，海信、长虹、创维、康佳、TCL、海尔、厦华等国内品牌在平板电视方面已经与松下、索尼、三星、LG、飞利浦、日立、东芝等国外品牌在市场竞争力上不分上下，特别是在液晶电视方面，中国力量正在突现。

手机：中国的也是世界的

　  “手机产业变得越来越重要，它对国民经济尤其是出口的贡献作用越来越突出。”面对记者的采访，信息产业部通信技术委员会常委、北京大学教授、中国移动通信联合会执行副会长谢麟振兴奋地表示。
　  根据商务部最新公布的数据，2005年中国手机出口2.28亿部，比2004年增长56%，实现出口顺差194.42亿美元，占2005年我国贸易顺差1000亿美元中的近20%。我国手机产业对国民经济的贡献可见一斑。
　  "我国手机生产的升降，可能关系到另外一个国家的手机消费，因为我国的手机产量已经占全球手机产量的40%左右。"谢麟振表示。据海外咨询机构统计，2005年全球手机产量为7.6亿～7.8亿部，而根据信息产业部经济体制改革与经济运行司刚刚公布的数据，2005年我国共生产手机3.0367亿部，如此，我国生产的手机已占全球手机的40%。"我认为下一步对手机产业的关注应站在全球的角度，更多关注
全球范围内消费者的需求。"谢麟振提出了放眼全球看手机产业的观点。
　  同时，我国国产品牌手机的出口量也在增大。据信息产业部统计，2005年国产品牌手机企业出口首次超过1000万部，达1321万部，同比增长106.2%。
　  尽管2005年国产手机企业在国内手机市场的表现有点差强人意，但却向国际市场迈出了坚实的一步。其中连续六年蝉联国产手机"老大"地位的波导又一次在出口中担任了领头羊，它通过与萨基姆的合作加强了国际市场用户开拓。据信息产业部统计，2005年波导手机出口量达到605万部，占国产品牌手机出口的46%。记者获悉，从2002年尝试性出口到2005年年底，波导手机已经累积出口1000万部。此外，中兴、华为、夏新等企业的WCDMA3G手机产品均已被欧洲运营商选中，作为供应全球的3G终端。这代表着中国手机产业，尤其是国产手机产业将持续成为全球手机消费品的供应者。
　  "我相信国产品牌手机的出口占比会越来越大。因为就我接触到的手机企业领军人物看，他们对海外市场的反应很快，对海外市场也相当重视。"谢麟振也相信今天国产手机的批量出口仅仅是一个开始。
　  国内手机产业的迅速成长带动了我国手机配套产业的发展。到目前为止，我国一支拥有自主研发实力的手机配套队伍已经初具规模，包括基带芯片、射频芯片、多媒体芯片等在内的核心元器件都有自己的自主研发成果，并已经量产供货。虽然现在的数量还不大，但已经有了良好的开端。
　  "虽然我国手机产业的市场竞争一年比一年惨烈，但整体的产业水平却在大浪淘沙中越来越高，整个产业经过新陈代谢后更加良性发展。"谢麟振表示。

笔记本：市场向大品牌集中

　  根据慧聪的笔记本电脑市场调研数据，中国笔记本市场的销量已经连续多年呈现快速增长的趋势，特别是2003-2005年，年增长率都超过50%，使得笔记本产品成为平稳发展的PC产品中最重要的增长因素，也是市场竞争最为激烈的产品。2005年中国内地笔记本市场的整体销量为271.1万台，比2004年增长了52.64%，增长势头非常迅猛，略高于年初的预期。而根据中怡康对140个城市800家门店的调查显示，2005年笔记本市场容量达344万台。
　  2005年是中国笔记本市场重新洗牌的一年，许多小品牌逐渐销声匿迹，大的品牌更为强势，进一步侵蚀国内一些小品牌赖以生存的"低价产品"的空间，品牌份额日益集中。慧聪数据表明，前十个品牌的市场占有率由2004年的86.94%提高到2005年的90.1%。
　  国美电脑部的数据显示，2005年国美内地市场的笔记本共出货逾80万台，其中销量最高的是惠普，紧接着是联想，第三是海尔。但销售额却是联想高于惠普，可见在这一市场上，惠普在价格上已经放下了国际一线品牌的架子，并取得了不俗的市场份额。海尔跃居第三表明，在消费类笔记本，特别是3C卖场，其传统家电品牌优势得以充分发挥。而华硕、三星等品牌也在前十位。
　  中怡康对2005年零售市场的调查显示，联想、HP无论是销量还是销售额都高居前两位，而Thinkpad系列位列第三，华硕、三星、索尼等品牌也在前十位中表现不错。而传统笔记本三巨头之一的戴尔，由于主要是直销，因此在零售市场排名在十位以外。前十位品牌的市场销量份额已经占到81%，销售额份额更占到82%，足见品牌集中度之高。
　  2005年，价格下降依然是笔记本市场扩张的主要因素。中小企业和消费类用户的需求进一步提高，为2005年中国笔记本市场带来了巨大的商机。产品技术得到进一步发展，如Intel发布的Sonoma平台中，包含了Dothan处理器、915M主板芯片组和802.11b/g双频无线网卡。宽屏笔记本的比例进一步提高，安全笔记本、指纹识
别技术、高亮屏笔记本等都是2005年厂商推出新产品的技术点，也增加了产品技术含量和用户需求。Intel主板芯片组的缺货，对全球PC业和中国的笔记本市场都造成了严重的影响，也是整个市场最大的利空因素。
　  目前国内厂商，除了联想在购并IBM的PC部门时，将其研发团队和许多专利技术都打包并购过来，并拥有多年自主技术的积淀以外，其他厂商较少有前瞻性的技术研究，技术实力较弱，容易在技术竞争中失去先机。这也是国产笔记本陷入危机的一个重要原因。而国内品牌缺少规模采购的优势，只有压缩利润空间来保持产品的价格优势，也是许多企业增量不增收的原因之一。