
Graham J. Siddall博士
Siddall博士是科利登系统有限公司的董事会主席兼首席执行官。此前,Siddall博士是KLA-Tencor公司的执行副总裁,并且以Tencor Instruments公司执行副总裁身份作为主要的操作者完成了Tencor Instruments 公司和KLA Instruments公司之间的合并。Siddall博士也曾担任过GCA公司主管研发和工程的副总裁,同时还在Hewlett-Packard实验室、斯坦福大学的W.W. Hansen物理实验室以及Rank Taylor Hobson担任过各种职务。作为一个成绩斐然的技术专家,Siddall博士持有多项专利并且是美国精密工程协会的前任主席。
今年5月Credence 对NPTest的收购在业界似乎已逐渐失去了新闻意义,但对于新的科利登(Credence)公司,她的管理层,她的客户来说,其余波尤在。在Credence董事长兼首席执行官Graham J. Siddall博士眼中,Credence签订收购协议的那一天,新的工作就开始了。如何处理好两家公司的产品重叠,如何与员工沟通,留住所有的关键员工,如何不在收购期间给竞争者以机会,留住所有的客户,同时充分利用新的资源拓展市场,直面ATE巨头们的竞争,这些对于曾任Tencor公司COO而经历过重大并购业务的Siddall 来说,无疑又是一次新的挑战。
EM China: Credence收购NPTest后,您如何处理两公司产品、技术与文化的冲突?
Graham J. Siddall:Credence今年2月即宣布将收购NPTest,5月28日我们完成了收购。产品的重叠是在合并两个公司过程中必须处理的重要步骤,不认真对待,公司将陷于混乱。
NPTest的Sapphire SOC测试平台和Credence的Octet SOC测试系统就是典型的一例。由于Sapphire系统的技术具有更高的灵活性和领先性,它的应用范围极广,而初始成本很低,它协助推动了一些世界领先半导体公司的技术发展,因此我们在6月1日即宣布,Sapphire系统将成为我们的高端SOC测试平台。自收购至今,Sapphire没有失去任何一个重要的客户,同时由于新Credence销售力量的加强,Sapphire系统的客户数量还增加到了15个。我们希望Sappire2~3年后将成为SOC测试市场的第一。
虽然Octet没有Sapphire那样优异的性能,我们还会在最近两年为其投入至少2500万美元的研发经费,提高其性能。而Octet系统依然将保持为Credence的低测试成本的平台,Sapphire为高端测试平台,双平台将为新的Credence带来更强的竞争力。
宣布收购后,我们需要与员工沟通,需要将两家公司的文化很好的融合,还有公司组织架构的重组和新蓝图的修改,同时还要将遍布于世界各地的来自于两家公司的44个分公司、办事处和研发中心重新整合。例如工作于中国的NPTest员工将加入Credence中国公司,同时我们需要对所有的销售进行培训。
值得骄傲的是,我们自收购至今,没有失去一家重要的客户,没有失去任何一名重要的员工。这是非常重要的,因为竞争对手在此期间很容易抢占先机。我们在签署收购协议之前,就已制定了详细的整合计划,以应对任何挑战。
EM China:您如何形容新的Credence?
Graham J. Siddall:我喜欢Credence和NPTest曾经的差异。Credence曾经的产品为低平均销售价格(ASP)、低速型,所以销售额会随市场的变化而上下波动。当芯片制造商增加产能时,Test House也要相应的增加产能,Credence的生意就会非常好,而当产能饱和时,Credence就会表现很差。
NPTest是以高ASP、高速产品为主导,是典型的技术驱动型公司,因此受市场波动的影响很小。象ST Microelectronics、Samsung等技术买家在市场的下跌(downturn)期间也会投资于新的测试设备,用于新技术的研发,这也是他们得以成功的关键因素之一。
我们将产能驱动型和技术驱动型公司合二为一,而今的Credence即拥有全球领先的汽车电子测试和Debug诊断系统,他们几乎不受市场波动的影响,又有高低端SOC测试系统、闪存测试系统和射频及混合信号测试系统。有高端的售价从50万到500万的测试系统,也有低端的售价在10万到50万的测试系统,全程覆盖了各种客户的需求,能够从容应对市场的波动。
EM China:您如何看待设计与制造对测试的需求?设计公司是否会影响制造公司测试系统的采购行为?您如何处理两者的平衡关系?
Graham J. Siddall:首先,Test House是半导体测试市场最大的买家,而测试成本是公司采购时需要考虑的最重要的问题之一,无生产线IC设计公司也是我们重要的客户。设计公司选用了某款测试设备会增加代工厂(Foundry)和Test House选用的几率和数量,但出于成本考虑,外包Test House通常更多的还是会选择具有最好测试成本的设备。只有部分IDM公司完全实现自己设计、制造和测试,才会选用同样的测试仪。
Credence有10%的销售额来自设计公司,IDM和外包测试公司平分剩余的市场。虽然Credence从来不向设计公司捐赠测试系统,但由于在测试成本方面的优势、与Test House之间良好的关系和良好的客户满意度(连续多年获VLSI客户满意奖),我们的市场份额正在增加,设备定购的数量正在超过一些竞争对手,这些都证明了我们定位和决策的正确。
