哈佛 

 國產液晶電視搶得頭把交椅
國產液晶電視搶得頭把交椅

日前，國內兩家市場調查公司賽諾和中怡康4月份的資料均顯示，康佳液晶電視的市場佔有率首次超過夏普、LG，引起業內一片關注。
　　自去年康佳、上廣電、長虹、TCL、西湖數源等國內彩電廠家啓動液晶電視戰略以來，康佳首戰告捷並宣示了國產液晶電視實力。而此時，長虹液晶彩電出口也初試牛刀，近日又推出了32英寸的液晶新品。再加上之前上廣電、TCL、海信等企業紛紛發佈液晶宣言，國產液晶向夏普、LG等日韓軍團發起了攻勢。

　　捷足先登

　　北京中怡康時代市場調查公司4月份對全國1068家商場液晶電視零售情況的調查顯示，康佳31.53%的市場佔有率取得第一的位置，而夏普和LG分別以18.57%和14.51%跟隨其後。而另外一家著名的市場調查公司賽諾市場研究公司對全國45個城市306家商場零售監測結果也表明，康佳以30.3%的市場佔有率雄居榜首，夏普和LG以16.5%和16.4%的份額屈居二、三名。
　　高端彩電市場以前都是日韓品牌的天下，繼長虹在背投、TCL在等離子電視領域突圍成功之後，康佳再次在液晶彩電領域顯示出國內企業的實力，而且與長虹、TCL不同的是，康佳首次把日韓企業甩在了後面，坐上了國內液晶彩電市場頭把交椅。
康佳多媒體市場部劉鳳喜總經理在接受記者採訪時掩飾不住內心的喜悅：“4月份液晶電視取得驕人成績是康佳‘高清戰略’成功實施的結果。”爲了迎接未來的數位電視時代，康佳彩電産品結構都作了重大調整：高清液晶、高清背投、高清等離子等高端彩電將是他們發展的重點。
　　康佳在液晶方面的造詣來源於兩年來的積累。據劉鳳喜介紹，康佳從2001年就開始介入電腦用液晶顯示器領域。液晶顯示器將是電腦顯示器的發展方向，在彩電企業紛紛進入PC領域的時候，康佳似乎想從液晶顯示器方面尋找捷徑。但康佳的多元化不可能偏離彩電主業，介入液晶顯示器領域，康佳的算盤其實是爲液晶電視鋪路的。據劉鳳喜介紹，去年康佳開始大規模地進入液晶電視領域，其液晶電視的産量幾乎是二三十倍的增長。
　　他還說，康佳液晶年産能可以達到18萬台，産品規格將從15英寸、17英寸逐漸擴展到20英寸、30英寸，甚至還推出了目前國產最大的42英寸液晶電視。康佳坦誠，雖然液晶彩電産量突飛猛進，由於基數太小，液晶電視占他們整個彩電産量的比例還非常小。

　　低價入市

　　低價入市似乎是中國彩電驅逐洋品牌的制勝法寶，在高端彩電市場國內企業也無一不是靠價格步步緊逼。長虹背投降價，TCL等離子價格普及風暴，康佳液晶更是以相對較低的價格贏得市場。劉鳳喜在接受記者採訪時不時流露出對降價情有獨鍾。
　　據市場分析人士指出，制約高端彩電進入普通家庭的最大瓶頸就是價格，松下、東芝、索尼、夏普、三星、LG等日韓企業一般都不會在價格上讓步太多，主動降價的義務似乎天然地落在了國內企業的頭上。不過客觀地說，除了降價，國內企業在高端彩電市場好像沒有太多的噱頭可做。
　　據劉鳳喜介紹，康佳液晶電視的價格一般都比日韓企業的低，比如17英寸的液晶電視，康佳的價格大都在5000元以下，而夏普等都在7000元以上，20英寸、30英寸等液晶電視也都比日韓企業的便宜。
據瞭解，夏普應該是當今液晶電視的佼佼者，在中國南京已經建立生產線，但市場調查顯示夏普的市場佔有率並不高，而且其主要市場還限於日本市場。劉鳳喜認爲，夏普挾先進的液晶面板技術一般不會低下高傲的頭顱，在中國市場他們一般不會主動降價。
在中國市場上另外一個液晶電視巨頭LG是國內液晶面板的主要提供者，他們可以從那裏攫取高額的利潤，也不是太樂意主動降價，這樣似乎有失他們的身份。但這些都爲康佳液晶的低價策略提供了機會。
據介紹，今年“五一”期間，康佳15英寸、17英寸的液晶電視更是降價高達40%，率先發動了高清戰略的“夏季攻勢”。

　　群起圍攻

　　在康佳5月液晶降價之前，海信曾將其15英寸的液晶從7800多元降至4380元；廈華在全國掀起“情動液晶”活動，32英寸液晶電視價格從26800元下調到23800元，降價幅度高達3000元。市場分析人士認爲，雖然海信、廈華液晶市場份額相對比較小，但其聯動的降價行爲一定程度上吸引了消費者對國產液晶的注意力。
　　康佳充當了對夏普、LG等日韓企業發起液晶攻勢的急先鋒，但長虹、上廣電等國內企業同樣不甘示弱。長虹32英寸液晶電視日前研製成功，這是其繼30英寸液晶電視問世之後，長虹液晶電視的又一力作。
　　據瞭解，長虹液晶顯示公司去年底成立以來，目前已形成了從15英寸到32英寸的中高檔液晶電視系列生產線。陸續推出了從15英寸到18英寸的各種液晶顯示器産品，並開始嘗試開拓全球市場，小批量出口美國的液晶電視已經順利到岸，他們正在爲明年1.5萬台海外訂單和國內3000台訂單開足馬力生産。長虹的目標是2005年具備年産液晶電視200萬台的能力。
　　國內除了在液晶彩電終端産品方面向洋品牌發起攻勢，上廣電與日本NEC成立合資企業也開始嘗試在液晶面板方面取得與夏普、LG等平起平坐的地位。此外，上廣電在30英寸以上的大螢幕液晶電視方面也有一定的技術優勢。
　　就是由於國內液晶電視烽火叠起，才形成今天液晶市場的燎原之勢。據資料顯示，今年國內市場液晶電視的需求量可能超過10萬台。康佳、長虹、上廣電等國內企業群起圍攻，國內液晶電視市場將形成中外企業對壘的局勢。

发表时间:2007年4月18日23:17:35