2004年6月A版

前言

数码相机这几年来在全世界各地都掀起销售热潮，使得数码相机的市场成长快速，数码相机除了数字影像的方便性已逐渐受到消费者的喜爱之外，产品售价的下降也是主要的助力之一，而且数码相机的产品应用分布相当广泛，有玩具型的数码相机给小孩子游戏用的，像素在100万以下;一般消费者使用的数码相机用于纪录生活照片，像素的范围就比较广泛，在100万以上到600万像素之间的产品都有;还有专业用途的数码相机给于专业人士或者营业用途的使用，主要是以单眼相机的构造，让专业人士更专业的操作，像素当然是比较高，但不是以更高的像素取胜。

所以价格从几十块美金到上千块美金都有，因此可以符合各种需求的使用，虽然目前的技术使得数码相机像素逐渐提升，但价格却一再的滑落，因此刺激了市场的成长，让数码相机近几年来成为购买消费性产品的主要选择，亦是成长快速的消费性电子产品。

高端数码相机

(400万像素以上)发展趋势

因此要探讨高端数码相机的发展，就以两方面来分析，一方面以一般消费者使用的数码相机来探讨，另一方面以专业用的数码相机来分析，各有其发展的趋势。

一般消费者使用的数码相机发展趋势

在一般消费者的市场发展趋势中成长相当的快速，2003年年初全球各大市调公司，乐观的推估2003年的数码相机销售量大约在3千多万台的销售量，但是数码相机的需求实在太强盛，使得全球的数码相机市场销售量修正为2003年突破4,000万台，达到4,337万台，比2002年成长55%。全球数码相机(一般消费者)的销售量发展趋势如图1所示。

2004年数码相机的销售量将成长到5,519万台，比2003年将成长27%。而且未来几年都有不错的成长趋势，推估到2007年数码相机的销售量将成长到8,000万台以上，从2003年到2007年的复合年成长率11.5%。

而数码相机的像素也一直往上提升，使得低像素的数码相机产品，一线厂商都逐渐的退出，而成为玩具型的数码相机，厂商推出新的产品也都往高像素发展，尤其在300万像素以上的数码相机，而未来400万像素以上的产品比率也逐渐增加，而使得300万像素的数码相机成为一般消费者的基本配备似的产品，当然这与价格的高低也会有绝对的关系。一般消费者使用的数码相机其像素的发展趋势如图2所示。

而数码相机400万像素以上的产品，成长最快，成为主流发展产品，随着技术增进使得产品的像素提升快速，消费者也逐渐接受高像素的数码相机。只不过在应用面、技术面与价格面的考量下，一般消费者所使用的数码相机，在2003年发展到600万像素之后，显然像素的进展速度减缓了许多，不再像2002年及2003年年初像素进展的如此迅速。

虽然2003年底Sony也推出800万像素的数码相机，但是似乎没有引起太大的跟随风潮，其它的业者也没有紧跟着推出新的产品，可见得更高像素的产品并不是大家的着力点。大概是因为在各种层面的考虑上，一般消费者在价格与功能的需求考虑下，还未达到如此高的像素需求，所以目前还是以600万像素以下发展为主。

专业用的数码相机发展趋势(单眼相机型态)

当一般使用者已经逐渐习惯数码相机的使用，使得市场发展如此迅速，但一般消费者所使用的机型都是以轻便使用为主，要求携带方便使用简单，所做的机型都是以双眼的相机形式，甚至于更薄的名片型机种。但在相机的应用上，产品定位中还有许多专业用的市场，因此许多数码相机的厂商，也都投入发展专业用的单眼相机，来符合专业摄影人士的需求，虽然在市场需求方面没有一般消费者的多，但其成长性比一般消费者来的高，从2003年到2007年的复合年成长率高达21%，也是相当惊人。全球数码相机(专业用)的销售量发展趋势如图3所示。

因为专业用的数码相机市场定位，是在于业余摄影爱好者及专业人士使用，甚至于用在营业用途上，所以价格会高出很多，2003年的平均单价还在2,200美元，因此销售量在2003年只有73万8千台，与一般消费者使用数码相机的销售量相差很大，只不过其价格下降快速，也将吸引许多摄影爱者的使用。推估2004年的销售量将成长到121万8千台，到2007年销售量将达224万台也有不错的成长趋势。

高端数码相机技术与功能发展趋势

在一般消费者使用的数码相机，像素的高低动态摄影功能已成为必备的功能，其中的差异只是拍摄的像素及拍摄的分辨率而已。而数码相机拥有动态摄影功能的比率逐年上升，从美国市场所做的调查来看，在2001年平均有49%的数码相机拥有动态摄影的功能，到了2002年已经提升到85%的数码相机拥有动态摄影的功能，在这短短的一年之内拍摄动态的摄影功能几乎已成为数码相机必备的功能之一，在高分辨率的产品中已经有约90%的比率，连低于100万像素的产品也有50%左右的比率拥有拍摄动态影像的功能，可见得拍摄动态画面，已成为主要的附加功能。

从规格来看数码相机拍摄动态影像的时间都相当短暂，大都在30秒以下，而且分辨率也都会降低到640 ×480(VGA)以下，每秒钟的画面转换率也会比较低，一般画面看起来要有连续的感觉，需要每秒钟有30个画面的转换率以上，而数码相机目前的规格大都在每秒钟30个画面以下，主要因为数码相机是以内建内存为储存媒体，而内建内存的容量通常都不大，而在拍摄动态影像时却是有大量的资料需要储存，以至于所能纪录的时间就相当短。

另外目前有些数码相机为了改善内建内存容量不足的困境，将技术进展到可以将动态影像转录到小型记忆卡，所以拍摄的时间就依小型记忆卡的容量而定，只要更换小型记忆卡，拍摄动画的动作就可以继续下去，以至于数码相机的动态摄影功能其发展更加具有潜力。

另外一般消费者使用的数码相机，其它的功能是越来越丰富，以往一般消费者如果使用传统的双眼相机，几乎只要按一个按键就可以全自动的拍摄照片，是最简单的拍摄方式，但是高端的数码相机现在也提供了各种不同的拍摄情境，有些品牌还提供了十几种的情境设定，使数码相机拍摄更有灵活性，例如近距离拍摄、人像拍摄、动态拍摄、风景拍摄、日落拍摄、夜间拍摄...等各种不同的情境，使得拍摄影像更有乐趣。

当然除了这些设定好的模式之外，越来越多的高端数码相机提供手动设定的功能，而数码相机的手动设定功能比起传统相机的手动设定更加复杂，由于数码相机拍摄的是数字影像，所以除了以往的光圈、快门调整之外，很增加了许多数字影像的调整，比如色彩的调整、白平衡的调整、像素的调整、影像压缩的调整等都是相当复杂的设定，相信一般人应该很少会去使用，不过在产品的竞争下，各家厂商似乎都朝向此方向发展，反正让消费者有更多的选择，似乎可以得到好的销售，而不用管消费者用的到或用不到，因此功能就一直增加。

高端数码相机全球竞争态势

由于数码相机在这几年来快速成长，成为各家厂商争战之产品，因此不论家电大厂、相机大厂甚至于信息大厂等，都纷纷推出各式各样的新产品，也将产品技术一再推进，让功能和分辨率进一步的提升，而销售价格却不断下滑，因此使得消费者能快速的接受及提高购买数码相机的意愿。

厂商从2003年的1月到5月之间，短短的5个月之内发表或推出的机种几乎有上百种，有些厂商甚至于有10种的机型推出市面，各种区别的产品布局也都有相当的考虑。

从图4数码相机各厂商所推出的数码相机分布情况看来，100万像素的产品已经相当少了，200万像素的产品销售价在200美元附近，300万像素的产品销售价在200 ~ 500美元之间，400万像素以上的产品分布较广，许多机种销售价从400美元到1000美元都有，但以500~600美元间较多。

从调查机构所收集的产品讯息观察而得，目前各家的发展都极力的开发300万以上的产品，而400~600万像素的产品成长最快，从图4之中可以看出全球各数码相机厂商都朝向此方向发展。

另外在2003年四月从台湾的网络购物网站上寻找数码相机的销售品牌与机种，从搜集到的资料看来，Canon推展积极，所以市占率逐渐提升，推出的机种以200万和400万像素为主，光学变焦镜头以3倍为主，销售价格在新台币9,000到27,000元之间，还有专业的数码相机可更换镜头，售价为新台币70,000多元，可见得Canon产品的销售策略，专业与一般消费者使用的区隔相当的清楚。

Nikon推出的机型也不少，依旧定位于高端的产品，推出的机种从200万到500万像素之间，光学变焦镜头以3倍为主，销售价格分布很开从新台币9,800到70,000元。

富士推出600万像素的机种最多，主要是富士拥有影像传感器的技术，销售机种的像素从200万到600万之间，售价在新台币8,700元到25,900元之间，没有高价专业用的相机销售。

全球主要的厂商都有产品在销售，只是机种没那么多，一向以专业代工的Sanyo也有三个机种销售，像素在200万和400万，销售价格在新台币13,800到19,900元之间。另外台湾厂商的品牌也有BENQ、Premier、UMAX等产品在销售，如BENQ用CMOS影像传感器，以补点的方式从200万提升到300万像素，售价只有新台币5,000元左右;Premier推出的产品在200万到400万像素间，光学变焦镜头都在3倍左右，售价新台币6,700元到10,000元左右;UMAX产品有200万像素CMOS影像传感器，定焦镜头，售价新台币3,399元，另一款以300万像素CCD影像传感器，补点达600万像素，配有2倍光学变焦镜头，售价新台币7,890元，看来台湾厂商的产品售价都比较便宜。台湾销售网点上各品牌销售分布如图5所示。

可见得数码相机的厂商都往高端的产品发展，高端的数码相机及增加复杂的操作功能成为数码相机的发展竞争趋势。

数码相机产业未来的发展趋势与挑战

在目前信息产品成长趋缓的状况下，数码相机的快速成长，吸引了相当多的厂商进入，因此厂商竞争激烈，产品单价的下降也相当快速，到了2003年整个数码相机的市场上，逐渐出现较明朗化的趋势，市场占有率逐渐被几家大厂所把持。但是因市场相当的热络，以至于其它厂商想要抢食此市场，需要有更完善的市场策略才能有所作为，或者应该避开主流产品市场，采取差异化的设计，才能以不同的定位产品出奇制胜，这应该是数码相机非主流厂商所应该规划的产品策略。

数码相机在功能定位方面，有许多不同的变化，当像素及功能往上提升时，其成本的增加也呈倍数成长，当然销售价格也相对的增加许多，但消费者所得到的价值冲击也会逐渐减弱，因数码相机给消费者使用的最主要功能仍是以照相为主，而从消费者的调查结果也显示，消费者最在意的是影像品质的表现，如何能让消费者简单的拍摄且对其所得到的影像不失真，才是目前消费者最在意的功能，而其它附加的功能只是其次的要件，所以只要能将主要的需求发展的好，不要追求太多的功能需求，再把价格降低一些，应该也是另一个思考的方向。

数码相机往高像素及多功能发展似乎已成为发展的趋势，不过众多的厂商加入竞争，使得市场会更加混乱，在如此的浪潮之中怎样才能脱颖而出，是目前厂商最大的挑战，寻找出自我的竞争优势，做出市场的区别，也许是厂商的重要课题。■(本文选择《零组件杂志》)