赵月旺：大家好！感谢中电网给我们易观国际这个机会跟大家分享一下数字电视相关的另外一个业务体系IPTV的现状和未来的发展趋势、推动IPTV行业发展的一些最关键因素。 我先介绍一下易观国际，易观国际成立于1999年，到现在已经有6个年头，中国、亚太地区、全世界我们都提供电信、互联网、IT信息产品服务。今天的主题主要围绕数字电视，数字电视今年的主要热点可能就是两个热点，一个是机卡分离，另外就是地面标准的制定。
赵月旺：IPTV有什么热点呢？其实IPTV也有热点，一个是前半年的牌照发放的问题，另外一个就是下半年的P2P，现在声音很大，获得整个价值链的关注。 IPTV首先要从商用模式分析，比起数字电视，IPTV的商业模式可能更复杂一点。今天我们可能更多的是集中在终端，所以所有的讨论都是站在终端、消费者的角度看IPTV。IPTV无论是网上还是业内，都有很多的定义。站在分析机构的角度，怎么进行IPTV的定义约定呢？我们易观有比较标准的定义，最关键的点是以IP协议为内容传输的方式，以TV交互为接口的消费体验。第二就是基本特点，交互还有应用的可扩展。从终端的角度看，IPTV很容易有三种终端呈现方式，一种是熟知的IPTV机顶盒，还有一种是PC加TV，联想有一款产品已经可以这种方式。交互主要体现在消费者可以对应用、应用业务的可选择上。既然是IP那么我们在传送内容的同时，其实对内容的定位方式也可以扩展，比如VOD，这个业务也不是非常的简单，一个EPG呈现一些节目，在真正的开展这项业务也是非常复杂的，对于不同的细分人群要求也不一样。
赵月旺：今天着重介绍模式三，因为模式三有几个重要的部分，标准IP应用加载中间件，标准的业务是传输层的协议，再就是ITTP再就是IMMS这样的协议，还有一些协议可能就属于内容的安全协议了。模式三跟模式二之间，加了一个标准应用加载中间件，模式二的最大缺点就是各个网站，ICP在提供真正收费业务的时候，客户端软件不同用，是封闭的，用户用鼠标操作还比较简单一点，但用遥控器操作是非常不统一的。标准PU交互中间件非常必要。还有一个问题就是谈到IPTV机顶盒设备的时候，要看到定位上，首先更多的是一个PC还是一个机顶盒。如果是机顶盒，对于消费者来说，在家里更多的是一个家电设备想法，认为这个设备必然是在使用的时候，软件系统和应用软件一定要非常的稳定。
赵月旺：模式三从美国、澳大利亚的IPTV运营商对业务的情况来看，主要的问题是考虑微软的IPTV业务技术体制不是太完善。国外也有一些二线的技术提供商，国内也有一些比较创新的公司，在进行这方面的尝试。从总体来说，这三种模式的目标消费群形式是不一样的。模式一应该是更大众的对业务差异性、内容丰富性不是很强的消费者，模式二是小众，模式三应该是最小众。从应用的扩展性来说，模式一的扩展相对来说比较慢。模式二应该相对来说比模式一快一点，模式三扩展速度最快，主要是应用的成长还有交互方面的标准化。
赵月旺：我们探讨三种模式的时候，可以对IPTV终端的技术体系分析一下。体系可以这么划分底下是硬件，下面是操作系统，不同的体系操作系统差异非常大，模式一更是ASIC架构，模式二是PC架构，模式三一开始应该是USP架构，但最终不会走向ASIC架构。模式一的控制，是从硬件一直控制到业务的一部分。怎么区分业务跟应用呢？应用在这里专指软件，业务包含的是三个层面的意思，一个是内容，二是信息的帐号，还有记费的问题。模式一现在的电信运营商正在招标，推广IPTV的业务的话，对内容这一块肯定也一些内容做不了，有一些内容可自己做，不需要内容提供伤。模式二操作性如果有中间件，应用和业务的一部分，对于模式三，控制的是中间件还有应用的一部分。因为刚才我讲到加载功能、下载功能的中间件的话，应该是涉及到这部分。
赵月旺：对于中国来说，技术跟商业应该分离，我们的结论就是商用模式大于技术体制，红色的部分表示的是长期服务关系，这是不言而喻的。内容运营商和消费者的关系是一种长期的服务，不是简单的一种关系，如果是月租就是每个月交固定的钱。但如果按照内容付费，消费者喜欢就买，不喜欢就不买，这也是维持一种比较长期的关系。绿色的是一次性的买卖关系，这个很清楚。蓝色是属于一种技术标准的适应关系。王教授提到UTI就是技术标准的适应关系。
赵月旺：商用模式大于技术体制，商业模式也存在话语权的问题。电信运营商的话语权最大，原因就是因为机顶盒可能像PC可以承载万能的应用，什么应用都可以成长，它是有限制的，主要来自几个方面，处理能力有限、硬件方式，可升级性不是很强，对于电信来说，中档的机顶盒分两款，一款是64K，一款是168兆。低端是属于ASIC架构，不可能扩展。不可能扩展成为另外一种应用。消费者处于一种弱势地位，话语权也很简单，就是平时说的买卖关系，买的人多了供货商必然处于强势地位，买的人少，消费者话语权就低了。对于模式一应用的种类和扩展性比较慢，对消费者即使扩展到几百万甚至几千万，但应用还是这么几种，拿现实的需求除消费者的需求，话语权当然是最低的。未来也不可能有很大的增长，运营商是处于话语权的最高峰。
赵月旺：第二我要提终端制造商话语权最低，商业模式大于技术体制，消费者话语权最低，终端制造商机顶盒的话语权就更低了，这就印证了一个观点，其实数字电视也存在这个问题，说到盈利模式，可能就是送盒子或某一个价格去买，其实就是终端制造商的话语权低，低的原因主要是消费者话语权低，限制了消费者需求差异化的发展。
赵月旺：我们把IPTV分为两种，一种是流媒体应用，一种是非流媒体应用，流媒体就是直播等等，非流媒体就是游戏、上网、TV商务。模式三的应用扩展模式非常强，从UP（音）时代说，是流媒体UP数据比较低，如果看直播，跟我们看普通电视是一样的，如果在IPTV上承载，本身的价值也是比较小的。这个用一个例子来看，比方说，我们现在收听免费的广播，通过这个免费广播，为什么国家在推广起来比较困难，就是因为免费的广播一直是免费的，如果要让他收费必须有一些非常有增值价值的服务。从三种模式对应用的适应性来看，模式一最使用流媒体，模式三更适用非流媒体范畴，模式二正好属于中间。交互角度各种应用怎么看呢？我们对消费者两割线行两看，一个是年龄，一个是收入。
赵月旺：技术标准严重不统一，还有一个危险就是政策的风险非常大，我们知道，国家在这方面有最大的制约，在这个模式上，机会点在哪里呢？主要是可以涵盖所有的应用，PC可以承载所有的应用，以及相应的应用模式，最大的危险就是波模式三控制，模式三、二非常类似，只不过模式三的方法不一样。模式三主要是商业模式比较简单，劣势就是有一定的风险，政策的限制对这一块还不是非常的直接。机会点主要是非流媒体的应用。当然非流媒体的应用一定跟流媒体没有关系吗？我不这样觉得。电视商务可能对现在的内容整合提供这一块条件有限制，我们还不能把一些所有商品都进行流媒体化处理，比方我们拍一个VDO比较简单，但一个非常真实的三维展示，看后面、看侧面，这个技术实践起来是可以实现的，但限制在应用过程中，成本非常高。但并不意味着像非常有潜力的TV商务这样的应用，将来可以实现的商品三维建模，消费者可以自由的选择展示方式，可以非常的个性化交互，未来可以实现，现在用的还是流媒体的基本技术。
赵月旺：最后展望一下IPTV三种模式的市场前景。易观认为，05、08年以三年为一个阶段，一直到2014年，模式一一直会稳步的发展，中国是非常具有结构化的社会群体，细分人群会继续下去，低收入人群还是占比较大的基数。对他们来说业务的丰富性、非流媒体的个性化要求不是很高，超越了现在电视的线性消费体验，VOD或者其他的业务模式还是有比较强的吸引力。我们估计，模式二也会有一定的发展，但是未来会趋向于没落，模式三是真正有潜力的商业模式，虽然今年对模式三来说数字非常小，我们写的10000户就表示基本上都是一些创新厂家在做实验，规模不大，但未来的三年会比较快的发展，未来的9年会比较快速的发展。 今天的演讲内容主要来自于易观国际近期的研究的三个报告，主要是机顶盒应用模式的报告、IPTV运营商运营策略报告、IPTV消费者需求报告。谢谢！
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