内容导读：

目前，业内很多人都认为，我国等离子电视产业处在一个十字路 
口，大有被液晶电视全面超越的可能，究竟等离子目前在中国市场处 
于什么样的地位？国内很多彩电企业都不把等离子电视作为近期推广 
的重点的原因是什么？本期视点邀请到国内外彩电企业的老总,一起 
共同探讨等离子电视的出路和机会。 

　　松下电器产业株式会社AVC网络公司映像显示器件事业部
    海外市场销售部中国组部长  大野荣治 
　　LG电子南京等离子工厂营业部部长  朴永国 
　　日立(福建)数字媒体有限公司营业本部部长  卫旭东 
　　深圳三星SDI有限公司中国PDP营业部部长  孟柱龙 
　　长虹营销公司副总经理  吴定刚 
　　厦华电子总工程师  苏钟人 

　　PDP不逊LCD 

　　当前我国等离子(PDP)电视市场是怎样的一种状况？等离子电 
视与液晶电视(LCD)的主要区别在哪里？ 

　　大野荣治 
　　我们认为PDP市场在中国会有很大的发展。从统计数字来看，在 
10英寸以上的中小型电视，液晶电视有显著增长，但在37英寸以上的 
薄型电视机领域，PDP的市场占有率比较高。随着中国今后数字信号的 
播放逐渐扩大，对大画面电视的需求也将越来越多，因此PDP电视的 
市场将会有很大增长。 
　　朴永国 
　　虽然当前等离子市场受到了液晶电视的压力，但LG仍然保持乐观 
的态度，毕竟在大尺寸方面，双方的竞争还处在相持阶段，而且等离 
子的成本优势会在明后年显示出来，那个时候将会是PDP市场的真正 
飞跃。 
　　卫旭东 
　　中国在平板电视的发展中，有一个不容忽视的特点，就是绝大部 
分的平板电视购买者都是从CRT显像管电视升级来的。由于CRT电视主 
流尺寸是29英寸-34英寸，因此消费者在选择平板电视时不由自主地 
会从26英寸-32英寸液晶考虑，然后才会考虑42英寸等离子，最后才 
会50英寸以上的等离子产品。而在国外市场则不同，美国市场基础尺 
寸是42英寸，因此消费者在换购平板电视时自然就会将42英寸等离子 
作为首选。 
　　所以，单从绝对数量上看液晶和等离子谁好谁坏，是非常片面的， 
我认为两个产品由于不同的技术特征，仍将在不同的尺寸领域有自己 
的发展。 
　　孟柱龙 
　　画质性能突出的等离子电视会在大型电视领域占据首要地位。作 
为大型平板电视，选择性能突出且画质优越的等离子电视还是性能低 
下的其他电视，应当由消费者做好判断后选择。但目前消费者尚未认 
识到等离子电视画质的优越性，但我想消费者会在短时间内消除误会 
并做出明智的判断。 
　　等离子电视是画质非常优越的产品，别说中国，就是在全世界， 
电视行业技术人员对等离子产品的评价也优于其他任何平板电视(液 
晶，背投)。从而，今后在大型平板电视市场上等离子电视会成为最 
高档的电视。这并不说明其他产品(液晶，背投)会被淘汰，就像道路 
上行驶着很多种类的车辆，等离子会像汽车中的奔驰或宝马一样，占 
据最高品质的至尊无上的地位。 
　　吴定刚 
　　我认为任何一种事物存在均有其合理性，等离子和液晶电视也不 
例外。一方面，PDP电视在超大尺寸(如42英寸、50英寸、65英寸)方 
面是其他显示技术无法比拟的，产品尺寸集中在42英寸以上，而液晶 
电视目前还是集中在42英寸以下，尺寸做得越大成本将成倍的增加， 
42英寸以上的液晶电视还不能走入普通家庭。另一方面，PDP电视市 
场仍是一个快速增长的市场，今年预计销售100万台，明年180万台-200 
万台，市场潜力巨大，不可否认随着液晶电视大尺寸屏的规模投产， 
其逐渐吞噬一部分PDP电视在42英寸的市场，但PDP电视整体优势明显， 
并且在性价比、色彩丰富和亮度均匀性方面有着液晶电视不可比拟的 
优势。 
　　苏钟人 
　　等离子电视技术还在发展，一方面通过提高开口率和荧光粉发光 
效率，提高像素量化比特率，提高屏的物理分辨率等手段来改善等离 
子屏的亮度、对比度和色彩、清晰度等性能及降低功耗，一方面采用 
多面取等工艺降低成本，所以大屏幕等离子屏的性价比还会继续提高， 
从而在50英寸以上的平板电视中继续占据一定的份额。 
　　然而，前一阶段由于等离子电视价格下降过快，等离子屏的价格 
调整跟不上，以致于部分厂家出现负毛利率，因此更愿意去做还有利 
润可图的液晶电视。但是在世界市场上，等离子电视仍在以近乎100% 
的年增长率在发展，可以推断，当等离子屏的性价比有进一步突破时， 
市场还有可能重新热起来。 

　　高清只是一个相对概念 

　　高清标准公布之后，目前市场上九成以上的42英寸等离子电视都 
是非高清，您怎样看待这个问题？这对我国等离子电视的发展产生怎 
样的影响？ 

　　大野荣治 
　　近90%的等离子不是高清这样的说法，实际上是顾客选择的结果， 
并不是等离子产品的问题。 
　　今年3月31日，高清(HD)的推广标准发布以来，现在销售的等离 
子电视无论是标清(SD)或者高清HD的播放都可以通过机顶盒接收信号。 
　　不能只以像素数精细度来说明电视是不是高画质，因为对电视的 
高画质的要求，实际上是以表现动画为主的。像素数只是构成高画质 
的一个因素，并不能说高精细=高画质。与作为电视基本性能的“色 
彩的再现、和谐性以及对比度”相结合，才能发挥其高像素(高精细 
度)的特点。 
　　PDP的画质和LCD比较起来，大画面电视不可缺少的大视野，动态 
表现力等优势，从而使PDP成为表现高清播放高画质的最适合的显示 
器。 
　　与此同时，伴随着在中国播放信号HD化的发展，也将引发PDP的 
需求高峰。 
　　由于HD规格的决定，如果消费者选择了HD规格的格式，作为厂商 
来说，当然要朝HD方向转移，进行生产和销售。另一方面，为了使消 
费者对于电视的高画质能够有正确的认识，不要有任何的误导，我们 
也考虑要加强宣传上的推广。 
　　朴永国 
　　事实上，高清非高清是一个相对的概念。对于普通消费者，使 
用高清和非高清的电视接收模拟电视信号，显示效果是无法用肉眼区 
别的。即使使用高清信号，区别也不是很明显。为了迎合中国市场的 
需要，LG电子将在近期推出更高分辨率的42英寸PDP。 
　　卫旭东 
　　目前中国由于价格战而造成各品牌以低价的VGA(852×480) 
的等离子作为主要销售机种，市场上更多的1024×1024，1024×768 
的高清等离子却没有被充分地了解。因此，随着高清标准的公布和消 
费者对高清数字广播的了解，等离子高端产品的优势将会进一步体现。 
　　谈到国家的标准，我认为首先是推荐标准，此外还应有严格检测 
后，才能说自己是不是高清电视机，而不仅仅是理论上的满足要求。 
比如，同样的1024×1024的等离子屏，一样的1366×768的液晶屏， 
不同的品牌做出的成品电视机，其画质、清晰度、显像效果也千差万 
别，根本原因在于电视机是调谐器、数字处理芯片、数字信号处理软 
件等整体高科技实力体现，一系列的解决方案将直接导致电视机最终 
性能的差异。 
　　孟柱龙 
　　先了解两个背景就知道答案。1.中国还没有开始高清数字电视的 
普及，价格相对较贵的高清电视和一般标清电视的分辨力没有明显的 
差异，因此，最近标清PDP电视的销售量比较多。 
　　2.PDP也有很多高清电视，42英寸就有标清和高清两种型号，50 
英寸以上的产品100%是高清电视。在还没有普及高清数字电视的地 
区42英寸标清PDP电视因价格低而更受欢迎，但高清电视的需求量在 
逐步增长中。 
　　随着平板电视的价格下降，50英寸以上大型电视机需求量急剧上 
升，以美国市场为例，50英寸以上PDP电视占整个PDP电视的50%,50 
英寸以上PDP全部为高清电视，今后在中国短时间内转换为42英寸高 
清电视，并且50英寸以上需求量也会大幅度地增长。 
　　吴定刚 
　　我们认为，随着等离子高清屏与非高清屏的价差的进一步缩小， 
国家数字高清地面波标准的颁布及高清信号源增多，高清等离子电视 
的市场将快速上升，目前各大厂家也已在其主流的产品上推出了高清 
等离子电视。 
　　苏钟人 
　　高清等离子电视会逐渐增大市场比例，但标清等离子电视仍会继 
续存在，因为目前标清信号还是主流，所以只要价格合适，就还会有 
需求。 

　　降低成本是关键 

　　我国等离子电视产业今后的出路在哪？当前最为紧迫解决的问题 
又是什么？ 

　　大野荣治
    在中国，由于数字播放服务的发展，PDP的需求将大幅度增长。 
　　虽然业界存在PDP缩小论之说，但我们并不这么认为，我们预测 
将有更加旺盛的市场需求，松下会更加积极果敢地扩大生产能力。 
　　朴永国 
　　我认为PDP以后的根本出路还是成本问题，毕竟PDP的降价空间比 
较大。当前最为紧迫的问题是推进新品研发，在42英寸市场通过革新 
来进一步拉低PDP的价格，使之走入平常百姓家。 
　　卫旭东 
　　我国等离子电视产业根本出路就是自我技术的开发，核心技术的 
掌握。为此，我国等离子电视要更好更健康的发展，技术才是核心， 
不是价格，也不是片面的宣传。 
　　孟柱龙 
　　高画质、高品位的PDP电视会占一席之地，LCD已经在技术上、结 
构上很难再取得更高的改善，而PDP在技术上继续取得更高的改善， 
成为最高级电视，特别是在大型电视机领域得到长足的发展。 
　　吴定刚 
　　我认为有两点：1.整机生产商与各上游屏供应商建立更紧密的战 
略联盟关系。2.屏的价格还要更具有优势。舆论导向和市场教育是急 
需解决的问题。 
　　苏钟人 
　　如果我国能通过引进再创新掌握足够先进的等离子屏制造工艺， 
提高性能，降低成本，等离子电视还会有一个成长发展期。毕竟等离 
子屏的制造所需的投资额相对液晶屏六代线以上的投资额只是几分之 
一。 

　　减产PDP只是暂时现象 

　　国内很多企业都不把等离子电视作为近期推广的重点，您认为根 
本的原因是什么？ 

　　大野荣治 
　　作为LCD来讲，如果有屏的话，生产LCD电视会相对容易，技术门 
槛相对不高。目前，由于PDP屏的供不应求，对于不生产PDP屏只进 
行PDP电视组装的厂商来说，没有扩大PDP电视的机会。 
　　朴永国 
　　主要是由于生产线和利润的原因。众所周知，中国企业基本都做 
PDP和LCD，单独的宣传某个产品无疑是拿自己的左右手互搏，这样是 
厂商们不愿看到的。 
　　另一方面，LCD面板的降价脱离了正常的轨道，导致近期中国公 
司LCD利润高于PDP，很多公司一下子涌入LCD市场。但是，从长远角 
度看，彩电厂商应该看清平面显示技术发展的情况，PDP还很年轻， 
今后的发展和改善的空间还相当大，无论是成本还是技术规格上，这 
点是LCD无法比拟的。所以彩电厂家不应该偏向LCD，而是应该健康的 
平衡发展两种产品。 
　　卫旭东 
　　关键还在于是技术，或者综合考查投入产出的投资回收。但是， 
从消费者的角度出发，企业都应该给消费者更多、更好、更合理的选 
择。 
　　孟柱龙 
　　中国电视机厂家减产PDP电视的数量的原因很简单，这是平板电 
视高速发展过程中出现的暂时现象，PDP很快会进入正常轨道，而且PDP 
的生产量及需求量会增加。 
　　另外，一是去年下半年开始大尺寸LCD屏价格急剧下降(比去年同 
期下降40%)，因此需求量增加。电视机厂家的LCD电视利润比PDP电视 
相对高，促使他们增加LCD电视生产量，减少PDP电视的生产，这是事 
实。但是从今年开始大尺寸LCD电视的价格战非常激烈，特别是经过 
五一促销以后其利润大幅减少，经济效益恶化，因此大部分电视机生 
产厂家感觉到LCD电视并不是“蓝海市场”，并逐步地转换生产画质 
更优越的PDP电视，尤其是50英寸，63英寸等超大型PDP电视的生产量 
有增加的趋势。 
　　二是全球PDP电视的需求量及生产量持续增加，2006年需求量达 
到1190万台，比去年有约55%的增长，中国企业2006年1-5月PDP电视 
的出口量比去年增长68%。 
　　苏钟人 
　　根本的原因是：等离子屏的成本主要由日韩厂商控制，中国企业 
的增值空间太小，且被价格战打没了。 

　　50英寸以上市场被看好 

　　您认为今后等离子电视市场应该定位在哪个空间，是40英寸以上 
还是50英寸以上？ 

　　大野荣治 
　　松下一直以37英寸为界，生产37英寸以上的PDP，从而与LCD进行 
对应。从PDP的特点来看，比较适合在大画面显示器中充分发挥技术 
和成本方面的优势。 
　　朴永国 
　　42英寸应该为PDP的主战场，50英寸市场为第二市场。对于42英 
寸市场，LG将加大42英寸PDP的普及率。对于50英寸市场，LG也会投 
入精力关注这个领域的发展。 
　　孟柱龙 
　　以中国市场为例，42英寸的需求量大于50英寸需求量，但2008年 
北京奥运会前后，数字电视全面普及之时，追求更大型画面的消费者 
的需求量增加和以持续的技术革新来降低50英寸以上的成本等因素的 
作用下，两种型号的需求量将达到1∶1。 
　　吴定刚 
　　在目前这个阶段，40英寸左右等离子电视凭借优良的性价比在二、 
三级市场拥有较大的市场空间。50英寸目前还不是主销尺寸，随着时 
间推移其将做为高清等离子的主销尺寸，随着液晶电视逐渐吞噬一部 
分PDP电视在42英寸上的市场，今后等离子电视市场定位在50英寸以 
上比较好。 
　　苏钟人 
　　50英寸以上会有较大的发展空间。 

　　高清全高清是主方向 

　　未来3～5年，我国等离子电视市场将会呈现什么样的发展趋势？ 

　　大野荣治 
　　中国市场的PDP需求在2010年将达到300万台。价格方面，在今 
后可能会有一定程度的下降，但是不会出现到目前为止的极度的低 
下。由于屏的供给能力的扩大，比现在更多的厂商也将开始PDP的生产。 
　　朴永国 
　　未来PDP市场的发展趋势是：高清、全高清电视逐步成为主流。PDP 
厂家将推出比目前更高清晰度的42英寸、50英寸产品。 
　　随着42英寸等离子电视的成本进一步下降，这一尺寸的电视和LCD 
电视差价将会增大，42英寸PDP将会在两年之内降到普通消费者可以 
接受的价格，达到规模上全面超过LCD。 
　　卫旭东 
　　从2005年中国市场来看，液晶销量达到近100万台，等离子电视 
45万台，数量上液晶已经超过了等离子。若仔细分析，等离子45万台 
中99%是42英寸以上产品，包括了50英寸、55英寸、60英寸。而液晶 
的销售则主要是在32英寸、26英寸为主，因此真正的大屏幕液晶仅占 
15%-20%，因此在大屏幕之争中，等离子仍占上风。 
　　孟柱龙 
　　中国市场整体PDP电视发展趋势来看，因全球需求量增加和PDP瓶 
技术革新带来的成本持续下降等原因，其需求量每年会增加50%-55%。 
2005年55万台，2006年95万台，2007年160万台，2008年270万台，2009 
年400万台，2010年550万台。 
　　吴定刚 
　　我认为未来3-5年，我国等离子电视市场仍呈现较快增长态势， 
年增长100%左右。从规模上，2006年将销售100万台左右，2007年将 
销售180万台-200万台左右，2008年受奥运会和数字信号的普及预计 
销售350万台左右。在价格上，未来3-5年等离子价格趋于相对稳定， 
降价幅度不会太大。经过近几年的竞争洗牌，等离子电视市场就只会 
保留3-4个品牌，竞争相对有序。 
　　苏钟人 
　　发展曲线可能是阶梯状，等离子屏性价比有较大突破时会有一个 
上跃，其他时期缓慢增长，总体价格呈下降趋势，日本松下仍会占据 
优势。国产品牌如不能得到韩国等离子屏供应商的大力支持，短期内 
很难突破。 

　　厂家今后会力推PDP 

　　贵公司将在等离子电视方面有何最新的措施？ 

　　大野荣治 
　　等离子与液晶相比，商品化的历史比较短，所以今后将进一步 
加速技术革新的速度。特别是通过推进高效率的PDP屏的顺利开发， 
将使PDP在其擅长的高画质大画面的领域中再上一个新的台阶。 
　　朴永国 
　　对于42英寸PDP，LG将更多地在提高技术参数(提高分辨率，改善 
画质，降低功耗等)，降低成本上面来做文章。对于50英寸市场，我 
们会拉近与42英寸PDP的价格差距，使得这个尺寸的市场进一步做大， 
并在产品上强调品牌附加值，如体现个人的品味、价值等等。 
　　卫旭东 
　　日立公司将继续致力于高清等离子的研发和商品化，不会追求极 
端人群的超大屏幕，而是为了更广大普通消费者推出产品。比如在2005 
年末，日立向全球发布了42英寸(1980×1080)FULL HD的产品研 
发成功，将在2007年初商品化。 
　　同时，针对中国市场特点和中国高清电视标准，将采取两手抓方 
针，以42英寸作为分水岭，大的做等离子，小的做液晶，继续推出47 
英寸、52英寸、57英寸的16∶9高清PTV。此外，日立将加大直销门店 
的推广和二、三级渠道的深化，今年目标是从800家门店做到1700家。 
　　孟柱龙 
　　三星SDI是PDP屏专业生产厂家，将不断地开发出能够体现更接近 
于自然色的、高画质的新产品。今年已经开发出第六代W1(World 
Class)高清屏，在年末将推出W2产品。三星具体的增产计划为:在 
2007年5月新投资的第四条PDP屏生产线开始启动，至此月生产量将达 
到65万台，成为全球最大的PDP屏生产厂家。 
　　吴定刚 
　　长虹将加强对等离子电视的营销，在技术方面站在等离子的前沿， 
生产出多规格、多档次的优良产品。秉承“薄、大、精、声”的彩电 
流行趋势和“快乐创造C生活”这一企业理念，为消费者提供多层次 
的优良产品。 
　　苏钟人 
　　厦华等离子电视仍以出口为主导，目前的出口主要在美国，巴西、 
澳大利亚、日本等国家和地区。另外，厦华正在发展数字电视一体机。  
  
  
  

标签：

来源:电子产品世界 作者: 时间:2006/6/30 23:16:00