世界头号芯片制造商英特尔公司宣布，将从1月3日起彻底放弃使用了37年的旧标志“下沉的E”及Intel Inside，发布全新品牌标志和宣传语。新标识将突出其核心业务从PC向消费类产品转移的战略。

全新品牌标志在Intel Inside标识和原有的使用了37年的英特尔“dropped-e”(下沉的e)标志进行修改。新标志中包括了英特尔公司新的宣传标语：“Intel. Leap ahead(超越未来)。”相关负责人称，“这条标语意在传达英特尔公司发展的源动力以及英特尔公司所追求的永无止境、超越未来的目标 。”据了解，英特尔对新品牌的推广将一掷千金，投入20亿美元的推广费用。新的营销宣传将从英特尔著名的奔腾产品开始，迅驰移动芯片，未来的PC处理器以及服务器处理器都将使用这个营销方案。

此外，“奔腾”品牌在风光了12载后将光荣退役，而笔记本电脑芯片“迅驰”品牌和数字家庭解决方案“Viiv”(“欢跃”)将得到重视。不过消息人士认为，“奔腾”品牌被逐渐淡化是大势所趋，但并不会迅速退役。因为目前市场关注的双核芯片，代号正是“奔腾D”，各大PC厂商在电视台、报刊上打的广告，也正以此作为卖点之一。“奔腾”品牌仍将继续沿用。

英特尔方面表示，这次换标不仅是英特尔历史上的一个里程碑，而且进一步显示该公司正在发展演变成为一个市场开拓型的平台化解决方案的公司。英特尔平台化解决方案的背后所专注的关键技术包括微处理器、芯片组与软件，而将它们集成在一起则可以更好地增强系统性能，同时大大提升消费者整体的应用体验。

据悉，英特尔此次所提及的“市场开拓型的平台化解决方案”，其背后所专注的关键技术包括微处理器、芯片组与软件，这些将集成在一起以更好地增强系统性能，同时大大提升消费者整体的应用体验。英特尔围绕这个平台模式进行了组织结构的重组，将专注于四个重要市场细分领域：移动、数字家庭、企业与医疗保健。金炳国表示，此次转变将与消费者建立更加紧密的情感联系，同时加强在市场上的整体定位。

另有业内人士分析认为，英特尔全力打造新品牌的另一个原因是目前PC销量呈现减缓趋势，而掌上设备和手机的销量则持续增长。同时，英特尔公司高级副总裁兼全球市场营销部总经理金炳国(EricKim)就曾经在三星电子担任多年的营销主管，而三星电子是包括消费电子、手机等多项业务于一体的公司。

事实上，也有人将英特尔换标之举理解为，英特尔与AMD的竞争将转向更广阔的战场。昨天，英特尔宣布将于2006年初推出其面向数字家庭的全新平台——欢跃技术。而其死对头AMD也在昨天宣称，将于本周在拉斯维加斯举行的消费电子大展上发布“Live”品牌，以此应对英特尔的欢跃。两大处理器巨头角逐的战场正由PC转向家庭娱乐平台。

英特尔斥巨资更换产品标识的做法遭到了部分股东的质疑。英特尔主要股东Trillium资产管理公司的首席投资长萨姆埃尔-琼斯(Samuel B Jones)表示：“英特尔希望让全球了解，该公司的业务重心并非仅放在PC上，这一点很容易理解。但为什么要放弃现有品牌呢？这些品牌在全球有着极高的认知度，从这一角度来看，英特尔打造新品牌的举措也许过于激进。”

广告公司WCRS的董事会主席罗宾-赖特(Robin Wight)表示，一个新品牌从推广到深入人心可能需要几年的时间，这是英特尔面临的最大风险。