内容导读：

赛诺市场研究公司总经理 王丹

2005年，中国全年手机销量8542万部，比去年增长31%，GSM市场迅猛增长，CDMA与小灵通市场均略有下降。其中，GSM市场容量为7888万部，同比增长37.3%；CDMA市场规模为653万部，同比下降13.8%；PHS市场规模为2509万，同比下降5.3%。

GSM增长迅速的三大原因

GSM市场为什么增长这么快呢？第一个原因是中低端消费群的替换高峰提前来临。2005年，1000元～1500元消费者替换购机增加了8个百分点，小于1000元消费者替换购机增加了10个百分点，其他价格段消费者替换比重没有明显增加。经粗略计算：由于今年中低端消费者替换购机行为的增加，导致比去年市场规模增长800万部～1000万部，占全部增量的近45%。

而中低端消费群为什么提前替换手机？主要是手机厂商推动低端产品数量明显增多。国内厂商为清除库存将手机价格大幅度降低，而国际厂商增加了新品数量，从150款左右猛增到574款，接近在售型号数量的一半。彩屏/拍照手机价格快速下降，刺激黑白屏用户替换手机，其中彩屏手机价格为700～800元；低端拍照手机价格为1000元左右。

第二个原因就是移动消费的阈限值进一步降低，使低收入用户规模保持较快增长。经计算，由于手机消费限值的进一步降低，导致2005年市场规模比去年增长800万部左右，占全部增量的40%左右。

能进入移动通信消费的门槛线从2004年年收入在7200元到2005年已经下降到6500元，这个门槛是在快速的下降的。主要一方面是裸机价格的下降，由年初的854元下降到749元。

第三个原因是中国移动更大规模地介入终端销售。2005年中国移动的捆绑销售量为700万部，比去年增长84%。捆绑方式：预存话费送手机，资费优惠。捆绑品牌：摩托罗拉、诺基亚、三星、索爱为主。2005年捆绑销售量比2004年增长320万部，占市场容量增长部分的15%。

另外，CDMA市场为什么下降？一、联通市场策略的转型，使新增用户减少，制约了手机的销售。二、超低端手机的集采统销，使CDMA渠道覆盖进一步下降。三、在1500元以下庞大的市场，CDMA终端与GSM相比不具性价比优势。

大品牌优势进一步巩固

特征一：品牌集中度出现回升，大品牌优势地位进一步巩固。

进入2005年，手机市场的集中度开始回升。原因是：市场进入替换购机主导时期，消费者有丰富的消费体验，对品牌与质量的关注度提升。一线品牌均对自身的产品线进行了有效的延伸，产品设计更加时尚，功能更为领先。随着产业链下游渠道与零售终端的日趋整合，一二线品牌具有更多的话语权，小品牌很难进入连锁卖场。在利润率很低的行业环境下，一二线品牌更有成本优势，有更多的市场投入。

特征二：国外品牌中诺基亚遥遥领先，国内品牌中联想一枝独秀。

诺基亚在2005年12月以27.5%的市场份额进一步拉大与竞争对手的份额优势，同时继续保持增长态势。联想后来居上，是唯一保持毛利率在20%以上的国产品牌，并成功超过波导成为国产品牌领头羊。

智能手机向3000元以下普及

特征一：2005年带有MP3功能的音乐手机市场出现高速增长。原因是：音乐播放与收听，是70%以上手机消费者认为必要的功能，因此市场需求很大。去年下半年以来，手机厂商加快MP3新产品的推出，每月新品数量在25～30款左右。MP3音乐手机价格持续下降，以联想为代表的国产品牌拉动音乐手机在低端市场的普及。

特征二：拍照手机从低像素向高像素过渡，黑白屏手机市场趋于稳定。去年上半年，拍照手机市场份额的增长主要来自于30万像素的拍照手机。去年下半年以来，百万像素拍照手机的销量加速增长。

特征三：智能手机开始向3000元以下市场普及。2005年，智能手机的平均价格迅速下降至3000元左右，比年初下降了1500元，拉动了智能手机市场的小幅上升。摩托罗拉、诺基亚纷纷成功推出中低端智能手机(A728，3230，6670)，市场份额增长很快。    2006市场六大预测

1.GSM市场依然处于主导地位。

2.全球手机需求继2005年的强劲表现后，2006年增长将放缓，亚洲、南美市场虽然会持续扩张，但是预期欧洲、俄罗斯的需求将下滑，这导致全球手机市场销量增幅将放缓。

3.品牌将会出现两极分化，5%是临界点。市场份额大于5%的品牌会出现七八家，市场份额平稳或保持上升；市场份额小于3%的品牌会出现40家～50家，大多数企业份额在1%上下，经营风险很大，面临出局可能；市场份额在3%～5%之间的企业将很少。

4.国产品牌份额继续下降，但降幅放缓。

5.到2006年底，超过一半以上的手机将是多媒体手机。

6.中国3G市场正式启动(发牌)会在2006年下半年。

本文摘自《中国电子报》

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来源:中电网 作者: 时间:2006/3/14 0:00:00