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南韩MP3播放机产业垂死挣扎?!
内容导读:

    日前南韩第一大MP3播放机厂商ReignCom发表8月即将面市的新品U10,强调使用者接口大幅革新,去除了产品正面操作按键,而以TFT LCD屏幕控制取代之,使用者可以「1指神功」操作;无独有偶,南韩另一MP3大厂MPIO亦宣布将于7月推出简易操作型新品MPIO ONE,年底计划开发「单键式」机种。这些南韩MP3播放机代表业者皆认为,使用者接口的改善将是MP3播放机继功能与外型设计之后的下一个引领潮流重点。

TRI观点:

1、MP3竞争日趋激烈,各大厂积极寻求新商机

    2005年四月中旬,在Apple公布2005年Q2营收数字后,虽然销售成绩相当亮眼,然而,从投资人的反应来看,情况却不那么乐观,主要议题在于分析师认为Q2销售数字并未如预期,同时,在六月初时,iPod亦爆出电池蓄电力不足、消费者要求更换电池以赔偿损失之问题,造成Apple将因此而必须支付一亿美元左右的支出,对Apple而言,不啻是种形象上的打击与财务的负担,虽然Apple股价近来并未有明显的跌幅,却也未如年初般飙涨。

另外,以HDD型MP3 Player闻名的新加坡公司Creative以及制作Flash型MP3芯片的sigmatel,近几个月以来则亦传出销售量与获利不尽理想的情况,因而调降2005年Q2财测,股价表现亦差强人意。以此观点观之,由于产业迈向成熟期,MP3市场似乎需要更多的刺激以引发购买潮,因此,各家MP3 Player业者均希望找到MP3的未来。

2、使用者接口设计与采用彩色面板,成为主要策略

    根据韩国大厂ReignCom(iriver)与MPIO所宣称,目前的产品策略为积极从现有的产品进行精进与改革,重点置于使用者接口(UI)的设计上;事实上,设计出一个user-friendly的接口,也是Apple iPod成功的原因。如同Nokia以人性化的接口领先市场,MP3亦是如此;一个成功的产品,不但能够引导消费者可以更简单地操作并上手,同时也是「绑住」消费者的方式。然而,市场是否还能出现下一个像iPod转盘那样令人着迷的「杀手级设计」?

    另外,MP3龙头Apple以及台湾厂BenQ均把产品线往彩色面板发展,主要功能诉求为浏览相片以及图片,Apple亦声明未来将有可能在iTunes上结合下载影音档案的功能,而BenQ则宣称将在2005年Q4推出PMP。

3、MP3的下一代产品在哪里

    谈到PMP,要推出这种随身式影音商品并非难事,同时,目前亦有许多厂商纷纷投入,不过,究竟有无市场需求,则是比较大的问题。在日前的新闻分析,TRI已然提及发展PMP的几项障碍,包括电池续航力、影片播放顺畅度、小尺寸面板不适宜长期专注观看、价格居高不下、影片取得与转档不易等。

    亦有许多厂商提出将MP3结合wireless的功能。所谓MP3结合无线技术,主要是藉由短距离传输的蓝芽技术,令消费者便于随时随地、不受电线拘束聆听音乐,除了利用蓝芽耳机聆听音乐外,更包括连结家中计算机、音响等播放音乐,甚至利用无线网络技术下载音乐。

    在利用无线技术下载音乐方面,MP3亦可利用无线连结技术连接远程计算机、或是连结至网络上下载音乐,然而,虽然蓝芽技术在传输速率上有所提升,由于蓝芽技术较为耗电,而续电力亦是MP3存在已久的既有问题,另外,由于目前的MP3亦尚未出现直接输入数据的功能,希冀直接利用MP3下载音乐的想法,似乎还有极大的技术障碍需要克服。

4、值得思考的方向——MP3精品化

    除了几项比较明显的技术上发展趋势以外,许多相关厂商则回归「科技始终来自于人性」思考方向,构思更多MP3的发展之路。以大陆目前占有最大市占率的爱国者MP3来看,其产品策略除了朝向精品化发展以外,更针对不同族群,推出不同特质的商品,显然爱国者MP3目前的策略并非以寻求下一代产品为目标,而是就现有产品功能加以不同的包装,朝精品化发展。毕竟,进一步满足消费者对于产品的现有需求,远比创造消费者需求容易许多。

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来源:中国半导体行业网 作者: 时间:2005/7/4 9:00:00
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